Global Advertising Watch | Apple's Ad Tech Expansion

编者按:

当地时间11月10日,苹果公司市值飙升1909亿美元(折合人民币约13720亿元),创美国上市公司有史以来单日最大市值增幅。

在此之前,美国上市公司单日最大增幅是1908亿美元,由亚马逊今年2月创下。

在Twitter和Meta大幅裁员,硅谷大厂普遍过冬的今天,苹果看上去还很能打。

新推出的iphone14销售差强人意,投资者为什么还看好苹果,广告收入也许是其中的一个答案。

彭博社记者Gurman此前表示,苹果广告部门每年产生约40亿美元的收入,而苹果希望将这一数字提高到每年至少100亿美元。苹果计划从明年开始在 iPhone 的地图应用中显示搜索广告。

研究机构Evercore ISI预测,苹果的广告业务可能在四年时间里,增长到300亿美元。

种种迹象表明,广告收入在苹果营收中所占的比重越来越大。

Global News

撰文/ AdExchanger Guest Columnist—Ben Dutter    编译/Adtalos

苹果公司的广告隐私政策在过去一年中震撼了数字广告行业。但与此同时,苹果的广告业务也有了很大的增长。

苹果的服务业务,包括广告,在2022财年第一季度同比增长24%,达到195亿美元。彭博社分析师估计,整个苹果生态系统的广告业务每季度大约产生10亿美元,而且这部分业务正在迅速增长。

一些人可能认为苹果最近的举动是为了保护他们的利益,但更有可能的是,苹果的策略是围绕其自身蓬勃发展的广告业务建立一个护城河。

苹果的广告业务

从开设DSP技术经理等职位到展示新的广告投放,苹果正在积极寻求扩大他们在广告领域的存在。

为什么不呢?数字广告是一个价值数千亿美元的行业,由苹果的长期竞争对手:谷歌主导。

消费者喜欢苹果的一个关键原因是,它自动将他们从侵入性的定位、归因和广告中选择出来。事实上,大多数用户都比较懒,只有大约四分之一的用户选择重新加入。但是,一旦用户在iOS的原生应用中被广告击中,苹果可能会失去它努力建立的信任。

让广告出现在一个对用户来说目的性很强的空间是一回事,比如目前的苹果搜索广告。但让广告出现在苹果用户认为 "安全 "的内容中,则是完全不同的赛道。

虽然早期的投放表明,苹果的新库存只存在于App Store周围(他们的今日标签和你可能也喜欢的部分),但这只是一个开始。如果你只打算有三个广告位,就没有理由建立一个需求方平台(DSP)。

DSP的目的是允许第三方以程序化方式购买广告和目标数据。苹果知道,他们最有价值的资产是堆积如山的个人数据。

众所周知,每天有超过18亿的活跃苹果设备。

从硬件开始的艰难之路

苹果需要牢记的一点是,它主要是一个硬件。但又不仅仅是一个硬件的商业逻辑,而是各阶层、不同人群之间的一个伟大的平衡。无论收入如何,美国的大多数消费者都喜欢购买iPhone。

尽管如此,当苹果公司希望从 "人人都是奢侈品 "的硬件扩展到软件和广告技术时,将不可避免地面临挑战。

谷歌在数字营销方面有几十年的经验。虽然它在技术或投放方面没有什么创新,但它一直在吞噬市场份额,完善其系统的执行,甚至推迟其对cookies的废弃,这是其谷歌广告生态系统的一个关键组成部分。

那么,这一切对苹果广告的未来意味着什么?它将在诉讼和监管的泥潭中艰难前行,同时也是一场技术军备竞赛。

我相信,苹果将解决这些问题,并继续扩大。

苹果可能创建自己的 "以隐私为中心 "的搜索引擎,并与谷歌正面竞争。

竞争是健康的,随着苹果从硬件过渡到更多经常性收入的软件和广告,谷歌和其他公司将加强这方面的技术,参与到这个竞争的游戏中来。

在这个竞技场上有很多战斗人员(数据收集者与消费者,苹果与谷歌,隐私与跟踪,硬件与软件),获胜者还没有确定。作为营销人员,我们必须对即将到来的战斗保持清醒、警惕和敏捷。

原文链接: https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/apple-faces-an-uphill-battle-in-its-ad-tech-expansion/

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