Posted by 伴随10月20日京东开启全品类预售，今年双十一正式启幕。
10月25日下午，天猫发布数据显示，在10月24日晚开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额同比翻倍增长。在10月24日20时至24时的4个小时内，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。
从各平台政策来看，相较于往年的复杂玩法和优惠套路，今年各大平台主打更加直接、简单的满减优惠，让消费者省心省时，聚焦优惠好物，在体验方面下足了功夫。
双十一已经进行到第14年，经过14年迭代，双十一少了一些剑拔弩张，多了一分合作融合，承载起更多意义。
淘宝天猫
作为双十一传统主场的天猫，10月24日晚上8点开始预售。在平台力度方面，双十一天猫和淘宝将发放“购物津贴”，门槛为天猫跨店每满300元减50元，淘宝跨店每满200-30。具体的以单品详情页显示为准，购物津贴折扣上不封顶，且可以与品类购物券、天猫超市卡、支付宝红包、现金红包、店铺优惠券等叠加使用。
值得一提的是，此前据天猫介绍，今年天猫双11对价保规则进行升级，将付款后15天内价保，升级为付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，即付款日至11月26日，若同一商家的同一商品一旦出现降价，均可以发起价保申请，申请退差价，最长价保时间从15天延长至27天。
双十一前夕，淘宝低调上线了多地址合并下单功能，消费者结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，合并到一个订单里下单。据测试，该功能最多可以添加20个地址，支持用户合并下单凑满减。
对此，有网友称，给自己买买买的时候，还能把心仪好物分享给家人，省去改地址的麻烦，简直就是快乐加倍。
另外，淘宝天猫发布12项商家举措，在种草流量、产品服务、经营成本等各个方面对商家的双11经营给予支持，从全链路减轻商家备战双11的压力。与往年相比，今年双11淘宝天猫加强了物流能力和内容种草流量方面对商家的支持。
京东
今年双十一，京东的预售活动从10月20日持续到10月31日，10月31日20点开启付尾款，预售活动会有定金膨胀、尾款立减、尾款支持跨店满减等福利。京东今年开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销和每1000元减100元促销，还能再叠加全品类券和大促神券。
在实在的价格和商品之外，服务一直是各大电商平台竞争的核心。今年双11，京东重点突出了“极速审核，闪电退款”这项服务，竞速到“0秒”。京东方面透露，今年双11期间，京东全链路服务投入将同比增长超50%，
当前经济形势下，中小企业发力，必须线上线下融合，必须借助电商平台搭建的渠道和数智化供应链。这种情况下，双11电商平台搞“以实助实”是大势所趋。
今年双11京东方面集结的全渠道阵容包括——京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房等数万家京东自营或管理的门店，京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都将参与进来；京东小时购、京东到家将联合全国超20万线下实体门店参与进来。
京东方面的信息显示，京东新百货同城业务已覆盖全国30多个省份，为包括下沉市场在内的全国消费者提供全品类商品和同城服务。
拼多多
拼多多双十一活动预售2022年10月24日14:00——20:00；定金支付: 10月24日20:00——10月31日18;00；尾款支付10月31日20:00:——11月3日24:00。
双十一期间，拼多多百亿补贴不停，11月10号—11号两天，没有定金满减、无套路简单粗暴直接补贴。
双11将加码“百亿补贴”，在手机、家电、数码、美妆、母婴等领域，部分产品的补贴将从销售价格的10%-20%提高到50%-60%。
拼多多坦言，将始终贯彻同品最低价策略，把中间渠道的红利给去掉，然后以消费补贴形式返还给用户。
抖音
双十一前夕，今日头条APP悄然上线独立“购物”频道，该频道位于搜索结果页的功能栏内，用户可以通过搜索关键词，在购物频道中寻找商品，并下单购买，商品由抖音电商提供。
抖音直播卖货越来越火爆，在今年双11活动期间，抖音商城同样也是推出了各种的优惠促销活动。
抖音2022年双11活动时间10月24日-11月11日，其中10月24日-10月30日为定金支付期，10月31日-11月3日为尾款支付期，10月31日-11月11日为现货开卖期。
今年抖音双11一共可以分为三个场景玩法，分别是中心场玩法、内容场玩法以及财经玩法，其中“中心场”是今年抖音双11的重头戏，包括跨店每满200减30，而且跨店满减可以和单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加使用。
“内容场”玩法包含了品牌嘉年华以及好物直播间等，另外在短视频、直播间等内容场，还可以领取“搜索口令红包”以及“行业券”等。支付阶段，抖音支付带来了高额支付补贴，支付可以获得立减优惠，另外抖音月付还提供了至高12期免息补贴。
总的来说并没有过多的套路，简单的跨店满减以及各种优惠券，操作起来也比较简单。
快手
9月29日，快手电商2022年116商家大会召开，会议上公布了三项重要信息：一是平台将正式推出“商城”频道，作为116心意购物节的重要流量场景入口之一；二是将推出“快手新品超级计划”；三是要投入超此前两倍的流量，用于助力商家实现生意爆发。
快手商城一级入口将在今年购物节期间正式在快手APP顶部导航Tab上线，并将针对商家侧投入此前两倍的助推流量，包含爆款商品流量助推、大场主播流量支持、直播切片挂车的流量等。
此外，快手还将上线流量资源包，实现流量券面化，商家可以自定义流量使用场景，操作使用都更加便捷。
“商城”承载着快手电商更大的野心。快手方面表示，未来会形成围绕短视频、直播间、商城、店铺的多元化商家经营矩阵，商家通过优质短视频内容进行种草测款，筛选高体验、性价比商品承接新客、激活老客，而除直播间自播外，品牌还可以通过达人分销，入驻商城实现长效经营。
携手“拆墙”
2022年双十一，两大抖音主播罗永浩、俞敏洪都将现身淘宝直播间。
前抖音直播带货“一哥”罗永浩首场直播在10月24日晚上8时，在“罗永浩直播间”内进行。
10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。
据了解，目前包括东方甄选、交个朋友在内的很多头部直播间均未与抖音签订独家协议，这意味着直播团队可以自由选择不同平台开启直播。
近两年，破除垄断、破除‘二选一’，鼓励互联网企业进行互联互通是大势所趋。在直播带货领域，主播可以在A平台做商业化，也可以去B平台发展，一个主播只能固守一个平台的情况已不复存在。
对于“如何看待在抖音开直播的商家回归淘宝”的问题，淘宝天猫运营中心负责人吹雪回应，“不是‘双11’才来，而是持续在来，只是大家更关心‘双11’这个阶段，可能它是一个更集中的阶段。我们认为（商家）多平台经营这件事情是一个常态。”
除了主播的自由流动，电商平台也在给商家松绑。
有消息称，2022年10月28日起，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等发布商品及服务链接，将于10月31日完成转化。
不同于往年的硝烟弥漫，今年双十一巨头之间也更加开放，各大电商平台携手“拆墙”，共同激发消费潜能。
开放共赢与合作融合已是行业大趋势，在流量见顶的今天，我们迎来第14个双十一，电商平台迅速联手‘拆墙’，从竞争走向竞合，才能让行业焕发新的生机。
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