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2007 年 1 月 9 日，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代 iphone，在发布会上，帮主说出了著名的那句话：" 我们今天将一起创造历史 "。 接下来的事情众所周知，从那一刻开始，手机领域颠覆了，移动互联网时代汹涌而至。
今天凌晨 2 点，苹果秋季发布会匆匆结束。这场仅仅持续了一小时的苹果发布会，只推出了两款 Apple Watch 和两款 iPad。iPhone 12没有如期而至，但重点提到了 iOS 14。
iOS 14 may overturn the history of array advertising.
iOS 14的新变化
iOS 14将会在明天正式推送，最重要的变化是会改变IDFA的获取方式，将IDFA从 OS 层面移至 app 层面。用户需要通过 App Tracking Transparency 框架征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。
iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备（也就是所有你iOS设备上的所有app），都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户。
因此，所有app都能享受IDFA带来的便利——标识用户身份、归因、推荐等。iOS 14 之后，IDFA的授权从设备层面移动到app层面。
每次安装新的应用，用户都需要对APP获取IDFA进行授权，否则应用将无法获取IOS的IDFA。
IDFA的功能
IDFA的全称是 Advertising Identifier，是iOS设备上用来唯一标识用户的ID。每一台苹果设备拥有一个IDFA，就和你的身份证号码一样，IDFA保持不变并独一无二。
互联网广告区别于传统的媒体广告的主要有两点：
1.互联网广告可以做到千人千面，即对不同的用户呈现不同的广告。
千人千面的本质是用户定向，而用户定向的基础是用户的识别。
在互联网应用的数据库里，用于识别用户的唯一ID是IMEI（安卓端）或者IDFA，各种用户行为，用户标签和画像都是跟用户识别ID进行关联的。
当应用获取不到IMEI或者IDFA，app的后台将无法识别这个应用，与之相关的历史数据将无法关联，从而导致出现一批“新用户”。
2.互联网广告可以对每一个广告进行清晰的归因。
你在手机上的所有的浏览行为，每一次点击、每一次评论点赞、每一次付费购买……通过用户识别ID被记录（或者说监控）后，你的行为会很容易预测。
这样对于任意的一次广告转化，都可以匹配到与之对应的广告曝光。比如你煮了一盘速冻水饺，一边吃一边刷手机，恰好会看到一瓶醋的广告。
如果设备号无法获取，那瓶醋多半无法出现在你眼前。
数字广告倒退10年？
行业预计，只有20%左右的用户会进行授权。如果80%的用户不进行授权，那么绝大部分app的都不能进行标识用户身份，归因，推荐，唤醒等。
那些以卖流量、广告变现的开发者开始骂娘，眼睁睁看着精准售卖越来越好，变现收入成倍增加，突然说只能盲卖、碰运气。流量的价值可以预见的断崖式下跌。
以前强烈依赖用户数据隐私对的公司，如果不能做出产品和算法上的改变，将不可避免被淘汰出局。
PC时代人见人爱，移动端姥姥不疼舅舅不爱的banner会再度火起来，既然大家都不能那么精准，量大从优的banner卖给预算紧缩的广告主那就是郎情妾意一拍即合。
各大广告平台也会开拓新的领域，电梯广告变成香馍馍，一线城市地铁票价也许会降一点（因为广告费增加了），OTT广告前景会更加广阔。
提前布局生态链的小米会是赢家，雷布斯微笑着用他湖北口音的普通话说“I'm ready”。
小米股价应声大涨，犹如iphone发布后的苹果。苹果用ios14 的一脚助攻把他的布道者送进了福布斯TOP10。
私域才是王道？
广告行业不可避免的在2020年和2021年迎来洗牌。广告平台还在，就是eCPM低一些，每个人都少赚一点，毕竟买卖双方的沟通是刚需。
大媒体受影响较小，因为大媒体有用户的实名信息——只要用户注册登录了，一样能归因，在这些平台上，用户登录是大概率事件。
广告主没有外部的设备ID，过去积累的千万级、亿万级的IDFA很快就将失去作用。广告主要构建自己的数据体系，唯一能够依赖的ID，已经只有用户的实名信息了。实名信息是一个好东西，但是获取的难度很大。
不同的公司有不同的用户ID创建逻辑，这个可能会导致同一个广告主在不同的广告平台上投放广告，需要接入多个SDK的情况。
广告主手里掌握的受众或者客户的实名信息仍然可用，并且价值更大了。这些信息仍然可以被用于look-alike或者retargeting等。这意味着，广告主一定要更加依靠运营获取消费者的实名信息，一定要更加重视私域运营。
广告主必须做好准备，构建自己的私域，要么就只能接受更低效率的广告投放。
先看看那些在用户上占有优势，又在广告消耗份额上占比较大的公司（比如FaceBook、头条）如何应对，也许他们推出自己的一套用户ID识别和归因标准，我们拭目以待。
友军还是敌军？
iOS 这么干了，GooglePlay为了面子，也得跟啊，想想那句著名的Don't be evil。
要是怂了，会被尊重人权尊重隐私的合众国人民喷出翔的。
问题来了，如果GooglePlay政治正确跟进了，Alphabet——这家有史以来最大的广告公司，将何以自处？
躺着数钱的股东们还不得揭竿而起。让你割韭菜，你却跟着隔壁老王一起把自己老子的命革了，这还了得？
好端端的一个3000多亿美元的行业，就被你这两坑货给搅黄了，简直就是喂肥了俩白眼狼。你们凭什么还拿应用商店的分成？
iOS14这个事情只是一个引子，或者是一个导火索。精准追踪用户这个事情，在数字世界中迟早会遇到危机，早晚的问题。
毕竟没有经过当事人的允许，不断精确了解用户骚扰用户，这个事情多少有违商业伦理。
2021年将会是广告行业很精彩的一年。广告企业想活下来，只能遵守平台协议，尊重用户隐私，提高产品和算法的水平。或许是听到了广告主和开发者的心声，苹果将新隐私条款延期。
新发布消息显示，为了让开发者有时间进行必要的更改，App 需要获得跟踪用户许可的要求将从明年年初开始实行，以便大家有充分地时间进行更改或寻找替代品。
还有几个月时间，就让子弹飞一会儿吧。
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