Posted by 如今互联网流量增长步入平缓期，加上媒介的去中心化，流量如涓涓细流般不断分散，品牌要触达用户十分困难；即便触达到了用户，与他们建立连接形成转化更是难上加难。所以，做广告时应不止于曝光，还需要精准触达，形成转化。
由于转化链路短，继搜索、视频贴片成为品牌商必选广告形式之后，信息流逐步成为主流广告形式之一。
信息流广告的优势
与其他形式广告相比，信息流广告有如下优势。
移动碎片化，可以对潜在受众进行持续影响。
高度原生化，与内容融合在一起，不影响用户体验。
互动特性强，用户体验度高，用户可以参与互动，进行广告的多维传播。
精准的投放，大数据描绘多维度用户画像，精准定向用户。
数字营销时代，技术对于投放的作用愈发显著。信息流广告曝光的两大影响因素：广告匹配度和广告出价，用“广告或创意展示量”指标来衡量效果。
转化率的两大影响因素：用户匹配度和创意吸引度，用CTR衡量效果。
信息流广告洞察
秒针系统监测大数据表明，信息流广告点击率与行业类别、投放周期、素材类型、受众属性等因素密切相关。
行业类别
信息流广告投放成为主流，金融保险、教育培训、家居服饰位居信息流投放行业前三。
投放周期影响
数据来源：秒针系统信息流广告监测数据
我们可以看到，6月和11、12月点击率处于明显波谷。大促期间，消费者注意力趋于饱和，整体点击率反而下降
受众影响
点击率随人群年轻化呈下降趋势，与此同时，点击率随城市下沉逐渐增强。
高点击率人群呈现清晰的高龄趋势，年轻用户点击率普遍较低。
高点击率人群向三四线城市聚拢，二线以上城市点击率意愿普遍较弱。
近年来，新兴媒介渠道越来越多，用户时间越来越碎片化，他们的注意力被不断分割，点击广告的意愿越来越低。
反而是下沉市场中年龄较大的用户，他们接触移动互联网没有多长时间，注意力还没有被分散，而且他们有较多的上网时长，所以点击率相对较高。
是不是点击率低的人群完全没有价值呢？并不完全如此。
数据显示，所谓“低点击率人群”以一二线城市的年轻人为主，其商业广告点击行为和阅读兴趣均明显区别于其他群体，他们对生活品质具备更高要求。
面向此类受众，即便一次曝光并没有触发点击，但产品曝光带来的信息传递依然可以帮助提升品牌认知，形成有效传播。
针对用户价值构建多维视角，尽量消除点击率的“天然误差”，说不定这些“低点击率人群”有更高的LTV。
我们要有一种从流量思维到用户运维思维的转变，这也正是值得我们思考的一点，后流量时代，效果思维已成为不可避免的趋势。
在互联网发展了20多年的今天，传统广告由于受众降低、精准度和可持续差，效果不足，逐渐份额降低。
信息流以传统广告模式（借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品），结合新媒体技术（大数据、人工智能、受众画像），通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受营销信息，无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。
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