Posted by 今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天，疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求在“618”迎来集中爆发。数据显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。
相较去年另一个“国民剁手节”双十一，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。
与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。可以发现，今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购更加精打细算。
京东
6 月 1 日至 6 月 18 日，京东 618 全球年中购物节累计下单金额达到 2692 亿元，创下新纪录。
京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类。生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。从地域看，消费热情最高城市是北京、上海、广州。
618期间，京东物流91%以上仓配一体订单实现当日达以及次日达，全国范围内24小时达覆盖区县占比保持在90%左右，稳定的智能供应链“让大促与平日一样高效”。
天猫
作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿，是去年的2.6倍，创造新纪录。
6月18日凌晨第一个小时，天猫618成交额同比增长100%。据悉，报名参加今年天猫618的品牌超10万家，相比去年618翻番，参与折扣商品超1000万款，与去年天猫双11齐平。
天猫方面认为，天猫618早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。在天猫618的舞台上，阿里经济体给出海量资源，扶助中小商家，网商银行推出的“0账期”服务上半年垫付资金超过2000亿，惠及72万小商家，“春雷计划”助力下，超过450万淘宝中小商家获得增长，天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了10亿单。
苏宁易购
苏宁易购618超级秀首先发布即时战报，综艺晚会、明星直播发挥叠加效应。618开局1小时后，全渠道销售增长了132%。统计显示，截至当天中午12:30，苏宁易购全渠道销售额已超过2019年618全天，618全天苏宁全渠道销售增长129%。
数据显示，苏宁易购大快消类目订单增长223%，线下百货门店销售同比增长128%，到家业务订单增长510%，家乐福销售额增长185%。
拼多多
618大促以来，在“百亿补贴”和10亿现金红包等活动的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%。其中，农产品和品牌商品的增幅最为显著。
自618启动以来，拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。其中，一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。
品牌商品方面，截至18日中午12点，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平。
拼多多今年进一步加大了“百亿补贴”的覆盖范围与补贴力度。618期间，拼多多“百亿补贴”累计补贴商品超1.3亿件，覆盖4600多个国内外知名品牌。
目前拼多多还没有披露今年的战绩，但是根据周边朋友的消费情况来看，大家也都有在拼多多下单，也就是说现在大家在购物的时候，会参考多个电商平台的价格。
618期间，记者问徐雷对于拼多多的崛起怎么看，徐雷回答不在乎一家只成立4年的公司。
有部分网友留言，你不在乎不重要，关键是我在乎。
看来拼多多的流量下沉，以低价拼单形式的战略形势，已经起到了作用。
今年的618相比往年，在疫情的影响下，被寄予了更大的期望，担起了促进消费的重任，直播电商的火热更为今年618增加了很多看点。
但无论是哪种玩法，长期来看，唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣，才能有效发挥促销节日的作用，助力于平台用户的增长。
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