The digital advertising market may have bottomed out, and growth is about to begin

2020年Q1,Google的广告收入为337.6亿美元,与2019年同期相比,增长了约10%——尽管增速放缓,但在新冠疫情的大环境下,这个结果仍令人振奋。

疫情给市场带来了前所未有的挑战,但它并没有危及所有的行业。

过去的两周,广告主的情绪似乎出现了变化,许多广告主开始掏钱。例如,在旅游业遭受的打击最大的情况下,OTA已恢复了付费搜索广告。有迹象表明,数字广告市场可能已经触底,4月和3月差不多,但5、6月份预计会迎来较大增长。

顺应市场环境

疫苗投入使用以前,疫情还远远谈不上结束,也许半年,也许一年,也许更久。

当疫情结束的时候,所有的公司都应该重新审视自己的目标和方向。

“全球范围内的疫情不会短时间内结束,大多数客户开始接受疫情条件下新的市场环境,这是一场持久战”,数字营销代理机构Engage Media的负责人Ron Adams表示,广告主们根据新的形势作出广告决策,广告收入在逐步恢复。

从线下到线上

360i搜索和购物执行副总裁Jason Hartley坦言,“一些暂停或撤回广告的企业并不完全是因为恐慌,而是正在重新思考和制定新的投放计划。线上销售是必然趋势,虽然现在还达不到的100%线上,但不远的将来很有可能发生。”

每一家有远见的公司都开始思考,在现在的情况下,可以做些什么来使自己未来的收益最大化,在市场中占据更有利的位置。

针对不同情况制定不同的计划是更明智的做法。越来越多的公司在变换营销策略,也许这次疫情是企业数字化转型的催化器。

市场瞬息万变,未来很难预测,但机会一定会留给有准备的企业。

跟随用户习惯

IAB调查显示,由于不同国家和地区疫情的应对政策各不相同,在购买策略上,广告主明显侧重于区域定向的投放。

在媒体方面,三月到四月期间,广告主更喜欢知名度大、用户多的大媒体。

相对而言,疫情期间,针对受众特征和购买兴趣定向的广告,无论是点击率还是购买量都有所下降,这可能是由于疫情期间消费者行为的巨大变化,导致现有受众的回报率降低。

无论疫情发展到哪一阶段,紧紧跟随用户习惯,才能最精准的触达用户。

55吾折天

由于疫情影响,企业会减少支出,或许会对数字广告需求下降,但也正是这样的时候,媒体价格就会下跌,危与机总是并存。

当下部分市场迹象也显示,最不利的阶段可能即将过去。

随着6.18的临近,市场逐渐加温,进入五月份以来,随着各大电商平台5月5折优惠活动的开启,每一天对于新义互联来说都像“55吾折天”一样疯狂。

目前,大多数电商客户都预算充足,我们希望这样的节奏能一直持续到6.18。

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