Five tips to get the media through the winter

从2018年开始,全球市场经济增长速度缓慢,程序化广告也面临前所未有的挑战,圈内称之为互联网广告的寒冬,但媒体不必太过于担忧,五条锦囊妙计,我们一起度过寒冬,迎来春天。

媒体形象把握“好”
真机真量别乱“搞”
参数兼容不能“少”
图片视频都能“跑”
技术创新不能“老”

媒体形象把握“好”

媒体要把握自身形象,寒冬时节虽然变现难度增大,但一定要把控媒体的广告质量,诸如一些黑五(网赚、减肥、祛斑、男女科)类广告,虽然短期内收入可观,但长此以往,广告价值得不到用户认可。

一方面有可能会遭到用户投诉等情况,甚至可能触犯法律,另一方面用户留存也会大打折扣,也不会受到品牌广告主的青睐。

世面上还有SDK的静默唤醒、静默暗刷、静默弹窗等俗称“黑科技”一旦集成此类SDK,不但影响了用户的体验,有些可能还会收集一些敏感数据,给用户的隐私带来了威胁。

所以对媒体来说,广告内容的把控很重要,只是一味关注收入完全是杀鸡取卵,赚的少不要紧,要是触碰红线就惹大麻烦了。

真机真量别乱“搞”

对媒体来说,有效的做用户增长才能有新鲜的血液,变现也会源源不断。但有些媒体利用技术手段刷量投机取巧,广告主深受其害。

2019年的双十一期间,有不少媒体被某电商平台光荣列入黑名单,其原因就是媒体被判断有作弊嫌疑。

刷量一般原因分两种。一是媒体有意为之,市场上真的流量填充都很难维持,假量就更不用说了,一看数据就知道是李逵还是李鬼。

还有一种是因为接入其他广告平台,被平台掺量,这就悲催了。你的媒体很有可能在这家平台只是一个空壳,媒体接入广告平台要擦亮眼睛。

参数兼容不能“少”

用户数据是隐私,是不可侵犯的。但在广告平台变现中,设备参数是广告主定向投放很重要的一部分,常见的信息有:设备厂商、机型、IP、UA、imei等,如果信息不全会影响到广告主的投放和对反作弊的判断,填充也会大打折扣。

国内几大电商的投放由于调起后转化效果比较好,从而减少用户注册和登陆的时间成本,大大增加了电商广告平台的转化。

Deeplink深度链接技术对于Android媒体可以从一个app无缝调用另一个原生app,用户体验更好。而对于iOS媒体,升级后的Universal Link(通用链接)是首选,点击后不需要任何弹窗的操作,比传统的调起率增加2-3倍。

图片视频都能“跑”

目前传统线上广告大部分以图片为主,但对于广告主来说,图片广告素材已经没有太多的发挥空间。

视频素材则不然,视频不但可以更完善的表达广告内容,还可以通过影音方式传递用户视觉和听觉,使广告更加生动有活力,对于广告效果的提升和转化也有很大帮助。

目前视频有声音的素材仅用在了激励视频和信息流视频,如果开屏视频能有声音,也许能给用户耳目一新的感觉。

技术创新不能“老”

互联网时代的飞速发展离不开技术的创新,对于互联网产业,技术是当之无愧的第一生产力。

广告技术也不例外,目前在Adtalos媒体池中有少量的Android媒体端,还没有支持https协议,这会导致广告主的落地页无法正常上报,同时与媒体的曝光数据和点击数据差距很大,广告主无法继续投放,从而减少预算。

另一方面,https可有效防止广告主的链接不被篡改和劫持,为了满足不同广告主的需求,媒体对于https协议的支持也很重要;一些媒体目前还没有支持302跳转,这会导致第三方监测公司无法收到数据,这样可能导致预算减少。

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