Posted by 从2018年开始，全球市场经济增长速度缓慢，程序化广告也面临前所未有的挑战，圈内称之为互联网广告的寒冬，但媒体不必太过于担忧，五条锦囊妙计，我们一起度过寒冬，迎来春天。
媒体形象把握“好”
真机真量别乱“搞”
参数兼容不能“少”
图片视频都能“跑”
技术创新不能“老”
媒体形象把握“好”
媒体要把握自身形象，寒冬时节虽然变现难度增大，但一定要把控媒体的广告质量，诸如一些黑五（网赚、减肥、祛斑、男女科）类广告，虽然短期内收入可观，但长此以往，广告价值得不到用户认可。
一方面有可能会遭到用户投诉等情况，甚至可能触犯法律，另一方面用户留存也会大打折扣，也不会受到品牌广告主的青睐。
世面上还有SDK的静默唤醒、静默暗刷、静默弹窗等俗称“黑科技”一旦集成此类SDK，不但影响了用户的体验，有些可能还会收集一些敏感数据，给用户的隐私带来了威胁。
所以对媒体来说，广告内容的把控很重要，只是一味关注收入完全是杀鸡取卵，赚的少不要紧，要是触碰红线就惹大麻烦了。
真机真量别乱“搞”
对媒体来说，有效的做用户增长才能有新鲜的血液，变现也会源源不断。但有些媒体利用技术手段刷量投机取巧，广告主深受其害。
2019年的双十一期间，有不少媒体被某电商平台光荣列入黑名单，其原因就是媒体被判断有作弊嫌疑。
刷量一般原因分两种。一是媒体有意为之，市场上真的流量填充都很难维持，假量就更不用说了，一看数据就知道是李逵还是李鬼。
还有一种是因为接入其他广告平台，被平台掺量，这就悲催了。你的媒体很有可能在这家平台只是一个空壳，媒体接入广告平台要擦亮眼睛。
参数兼容不能“少”
用户数据是隐私，是不可侵犯的。但在广告平台变现中，设备参数是广告主定向投放很重要的一部分，常见的信息有：设备厂商、机型、IP、UA、imei等，如果信息不全会影响到广告主的投放和对反作弊的判断，填充也会大打折扣。
国内几大电商的投放由于调起后转化效果比较好，从而减少用户注册和登陆的时间成本，大大增加了电商广告平台的转化。
Deeplink深度链接技术对于Android媒体可以从一个app无缝调用另一个原生app，用户体验更好。而对于iOS媒体，升级后的Universal Link(通用链接)是首选，点击后不需要任何弹窗的操作，比传统的调起率增加2-3倍。
图片视频都能“跑”
目前传统线上广告大部分以图片为主，但对于广告主来说，图片广告素材已经没有太多的发挥空间。
视频素材则不然，视频不但可以更完善的表达广告内容，还可以通过影音方式传递用户视觉和听觉，使广告更加生动有活力，对于广告效果的提升和转化也有很大帮助。
目前视频有声音的素材仅用在了激励视频和信息流视频，如果开屏视频能有声音，也许能给用户耳目一新的感觉。
技术创新不能“老”
互联网时代的飞速发展离不开技术的创新，对于互联网产业，技术是当之无愧的第一生产力。
广告技术也不例外，目前在Adtalos媒体池中有少量的Android媒体端，还没有支持https协议，这会导致广告主的落地页无法正常上报，同时与媒体的曝光数据和点击数据差距很大，广告主无法继续投放，从而减少预算。
另一方面，https可有效防止广告主的链接不被篡改和劫持，为了满足不同广告主的需求，媒体对于https协议的支持也很重要；一些媒体目前还没有支持302跳转，这会导致第三方监测公司无法收到数据，这样可能导致预算减少。
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