Posted by 今年双十一电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，电商平台也纷纷推出新功能，比如淘宝、京东上线购物车分享功能，诸多措施来激发消费者的购买欲。
11月1日零时，尾款人上线，预示着本次双11进入首个高峰期。电商平台天猫、京东们晒出首个成绩单。
天猫
11月1日零点，天猫双11第一波正式开售，消费热情全面爆发。据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。
“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以！”多家品牌负责人表示，今年双11成交表现超出预期。
国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。
此前，全球咨询公司AlixPartners发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年“双十一”将花费超过3000元人民币。
亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年双十一成交超1000万，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。
京东
截至10月31日22点，京东11.11全面开启2小时，全国超百万消费者已经收到京东双十一包裹，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。
京东自有品牌总成交额同比增长266％。其中，京东京造总成交额同比增长279％。开场20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。
3C产品仍是京东双十一的消费主力——Apple品牌开场4小时成交额同比增长200％；小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超去年11月1日全天；高端笔记本电脑成交额同比增长340％，4k投影机成交额同比增长240％。在电脑数码开放平台，在4小时内就有超6000个商家成交额同比翻番。
据京东方面统计，京东11.11消费者累计下单金额前五的品类有手机、平板电视、冰箱、洗衣机、游戏本，京东累计售出商品件数前五的品类有饼干蛋糕、面部护肤、洗发水、牛奶乳品、抽纸。
最受消费者关注的品牌前五为苹果、华为、小米、安踏、李宁；最受消费者关注的品类前五为手机、冰箱、牛奶、洗衣液、空气炸锅。
拼多多
今年拼多多双十一促销节点从 11 月 7 日零点开启，持续到 11 月 11 日晚上 24 点，总共持续 5 天 5 夜，相比其他平台，时间要短上不少，但促销也更集中。
今年双十一，在日常九块九、超值大牌、品质水果团等玩法的基础上，还将有优惠券秒杀活动，这也将是本次双十一的一个特色活动。
大家熟悉的百亿补贴，双十一期间拼多多将持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近 200 个品牌的 20000 余种产品提供无上限的消费补贴。此外，促销期间，拼多多每天还会推出近 10 个精选产品的 " 秒杀万人团 "。
在双十一期间，拼多多每天还会准备不同的品类会场，并提供了 " 限时秒杀 "、" 整点抢神卷 " 以及 " 限时免单 " 等促销活动，以及 " 万券齐发 "、" 跨店满返 "、"60 元 3 件 " 等主题日活动。尽管时间不长，但是拼多多的玩法还是相当丰富。
抖音
除了天猫、京东、拼多多等传统电商外，抖音电商化的发展也值得我们关注。
抖音双11好物节在10月27日拉开帷幕，销售额TOP1的刘媛媛GMV突破7450万，同时众多品牌自播号也纷纷开设双11专场直播。
来自ECdataway的数据显示，2021年上半年抖音电商整体GMV近2500亿元，热门行业食品、母婴、3C数码家电、时尚运动鞋服等销售额渗透率超过40%。
不同于京东/天猫的货架式销售，作为兴趣电商，抖音直播仍为抖音平台核心销售额来源，Top品牌中新兴品牌显著多于传统电商平台，抖音电商提供了新品牌孵化的肥沃土壤。
近日工信部出台的互联互通、解除互联网各平台间的屏蔽政策可以提升消费者体验，简化购买流程，在直播间里，促进更多的“冲动消费”，从而提升商品的转化与整体GMV的提升，在双11期间，直播带货或许将迎来新的腾飞。
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