Posted by 存量时代下，用户群体被进一步分流，春节短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段。由于疫情影响，今年春节居家时间变长，势必会提升用户手机上网在线时长，阅读和游戏类产品预计受益较为明显。
从春节前一周大盘流量逐渐走高，预计除夕将迎来流量高峰，再随着返工的临近流量逐步回落。流量峰值持续时间比较短，建议广告主提前布局，做好提价拿量策略。
结合春节该营销热点，及当前影视热门IP、红包活动、明星直播、春节晚会等亮点信息制作素材，借助oCPX模型，稳定拓量。此外，还可以运用平台能力，如RTA、智能定向、自动拓量，大胆尝试，丰富流量场景和规格。
为了提高投放效果，我们还可以精细化拆解目标用户，实现精准投放（如新用户、前一日未活跃用户等）。
利用春节流量红利，全面覆盖不同广告类型，丰富投放广告的品类，多风格尝试，提升广告竞争力。
年货
筹备年货重新回归春节消费高潮，疫情影响下，人们更多选择在家吃团圆饭，干果、食品、生鲜、值得重点关注。
TOP高关联品类
1.零食坚果特产
2.粮油米面/南北干货/调味品
3.水产肉类/新鲜蔬果/熟食
礼品
春节向来是送礼的最佳时节，春节送礼着重于家庭成员爱人重颜值，孩子重健康安全，长辈注重品质和实用性。
TOP高关联品类
1.饰品/流行首饰/时尚饰品
2.厨房烹饪用具
3.模玩/动漫/周边/cos/桌游
自我提升
由于疫情原因，大多数用户会选择就地过年，亦或居家隔离，疫情的不确定性加之对未来的焦虑感，激发起自我改变的意识。
TOP高关联品类
1.美容护肤/美体精油
2.文具电教/文化用品/商务用品
3.运动瑜伽健身
做好选品的同时，也要对广告样式予以重视。根据新义互联2020年春节期间广告的投放数据，开屏广告和信息流在所有广告样式中最为突出。
开屏
开屏广告位是进入 APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度。
开屏广告可以以单图/大图、多图、动态图、视频等各种样式进行展现。优先选用高清大图，以提高广告的视觉冲击力和感染力。此外，视频格式的开屏广告能承载更为丰富的品牌内容、与用户更高效沟通的同时，与图片形式相比，点击率相对更高。
信息流
原生信息流不影响用户体验，有更高的用户接受度，是跑量和转化利器，无论是平常，还是节日期间，都是日常消耗最大的广告形式之一。如果人群定向精准、素材创意优质且原生，信息流广告的点击表现可观且要优于其他广告形式。较之图文信息流，视频信息流广告的点击率能提升50%左右。
春节作为中国人一年中最重要的节日，全民关注度极高，除选品外，还可提前布局好新年优惠活动、欢度春节等相关创意元素，吸引用户关注度的同时提高转化。
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