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如今，随着互联网环境的改变和在线广告的兴起，广告的根本目的逐渐从用户触达，到用户行为导向。
广告已经不再是“广而告知”的存在，更多是“广而认知”。
广告主在进行广告投放的时候更在意投放效果和投放转换，就现的广告环境而言：不以效果为目的的广告投放，都是耍流氓！
对于使用广告变现的开发者来说，选择合适的广告形式和场景设计是迈出广告变现的第一步。
移动互联网的广告位有很多种，不同的广告位内容样式、应用场景、优化实践等方面各有特点， 带来的效果也截然不同。
巧用第三方工具，提升投放效率
技术革新和产业升级下，互联网媒介是流动的、高速发展的，用户的注意力也在不断转移，由粗放转向集约，整合营销资源启动品牌化运营成为众多头部媒体的选择。
从顶层设计来看，提升产品和服务也是差异化竞争的重要途径，发力工具产品、开发特色功能，是广告产品迭代发展的必然选择。
比如腾讯广告用数据和实例提供创作指引的“创意风向标”；穿山甲的聚合变现产品“GroMore”和优化后端转化效果的联合建模。
开发者通过不断丰富平台功能（或者嵌入第三方服务的模式），提升平台价值，降低广告投放及优化门槛，完成从广告投放平台到综合营销平台的蜕变，加强与老客户的粘性，提升获取新用户的竞争力。
广告位与APP页面设计融为一体
原生广告诞生于2012年，是新时代、广告设计的首要理念。经过近10年的发展和实践，原生广告在移动互联网得到了成熟、广泛的应用。
原生广告优势在于通过可对APP类型针对性地定制化广告位形式，形式不受标准限制，随场景而变化，将广告对用户体验的影响降到最低，让用户乐于阅读及分享。
原生广告的形式和位置通常是决定其广告位设计是否合理的关键。形式上要求与上下文环境保持一致，形成良好的用户体验性，位置上要保证原生触发和可见性，形成良好的变现收益。
形式和内容设计，需注重上下文环境的内容和形式，通过物料获取与拼装，形成原生化的广告布局。
位置需注重可见性，通常社交信息流广告逐内容而加载广告位，这样在内容间隔、屏数等环节上就需注意，才能形成高可见性。
需注重加载效率。通常对于视频、大图类的广告，都要通过预加载的方式进行，这样在用户触发广告场景时，才能够保证广告位的显示效率。
广告即APP内容本身
互动广告和激励视频广告最早于2016年在国内出现，随后实现迅猛发展。
在这两种规格形式中，广告作为一种具有奖励性和互动式的内容深度植入APP中，通过提供营销活动（红包、优惠券等）、APP内特定权益（会员、存储空间、游戏复活等）吸引并鼓励用户参与，更好的与APP的场景相匹配。
当广告成为APP内容的一部分，用户主动参与广告曝光并且获得奖励，既能保证用户的体验，又能使广告变现效率最大化。
多种广告位组合玩法
联动广告在2019年首次亮相，是广告位组合玩法中的典型代表。
联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合。
从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率，在强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
广告位设计建议
坚持原生性及合理性两个原则，将广告作为内容的一部分植入APP页面设计中，并且不妨碍用户使用产品功能，将对用户的影响降到合理范围。
基于用户行为数据，选择访问频率高的区域，并逐步完善广告素材加载机制，积极把控广告展示周期，提升广告位的可见曝光度。
针对每一种广告位，洞察用户转化路径，针对性提出样式优化方向，将价值潜力充分释放。
广告位样式尽可能与行业主流样式统一，并且提供创意制作工具支持，提升配套服务能力。
商业化前期需要基于自身属性，综合评估广告位的基础价值和附加价值并结合可见曝光、用户体验、创意门槛、转化效果，选投入产出比高，目标从顶层设计出发，结合行业趋势及自身定位，选择价值高的广告位。
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