撰写6月15日，国家统计局发布社会消费品零售总额数据，网上零售额增速继续提高。
数据显示，1-5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%。其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%，比上年同期提高5.4个百分点。
进入6月份，随着618的开启，未来三天，实物商品网上零售额将进一步增长，迎来爆发。
QuestMobile数据显示，去年618期间，电商行业规模同比增长26%，从预热期开始，日活跃用户数量持续提升，在6月18日当天达到峰值5.2亿人次，同比增长18.4%。
尽管如此，但在激烈的618竞争环境下，流量的价格也水涨船高，尤其是电商平台。流量大战是重中之重，新义互联帮助广告主抢占优质的站外流量，并筛选预热期的优质广告，放宽人群定向，扩大潜在人群触达，以实现大促期间高曝光、强转化。
随着中国电商体系发展成熟，用户红利开始消失，电商促销节日作为平台争夺用户的有力武器，发展已进入精细运作期。
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618大促战火正燃，什么类型的商品最受欢迎呢？
从天猫618的预售数据看，预售成交额同比增长达到515%。其中，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿，小家电品类增长迅猛，空调扇同比增长27倍。资料显示，今年天猫618，有10万商家参与这场年中大促，同比数量翻倍，家电、美妆、零食、堪称618三大战场。
3C家电
618是京东的主战场，作为传统3C电器大促节日，也会成为2020年各大厂商冲量保规模的重要节点，预计龙头公司会加大促销力度进一步提升市场集中度。
2019年618期间家电3C销售额位列第一，约占整体销售额的1/4。
销售额增长最快的是美妆，几乎翻了一番。
美妆
借助网红带货、社交种草实现口碑传播，已经成为现在美妆品类的营销共识。
根据Euromonitor，电商渠道2018年以27.4%的市场份额超越KA渠道成为第一大销售渠道，2013-2018年复合增长率25.6%，居各渠道之首。
2020年，天猫美妆行业继续保持高增长，4月增速再度上升至38%，且国货品牌增速显著高于国际大牌。
根据快手30日热销品类排名，食品、美妆、轻奢位居快手热销品类前列。
零食
近年来，线上休闲零食增速保持在30%以上。随着零食产业的不断革新以及消费者的消费水平持续提升，零食已不再只是三餐之外的补充，消费者为零食赋予了更多的新含义和新角色。
盲盒、IP联名等新玩法走进零食品类，商家通过抖音、快手短视频的持续发酵，带动年轻群体的高度参与并完成转化复购。
2020年4月，随着疫情后消费习惯加深、物流恢复，休闲零食线上增速进一步上升至53%。
总体来说，在后疫情时期，有的品类亟待大促回血；而有的则选择稳扎稳打重回赛道。不管哪一种，618盛典都是不可错失的良机。2020年618，祝大家都能取得满意的战绩。
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