618战火正燃,什么类型的商品最受欢迎?

6月15日,国家统计局发布社会消费品零售总额数据,网上零售额增速继续提高。

数据显示,1-5月份,全国网上零售额40176亿元,同比增长4.5%。其中,实物商品网上零售额33739亿元,增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%,比上年同期提高5.4个百分点。

进入6月份,随着618的开启,未来三天,实物商品网上零售额将进一步增长,迎来爆发。

QuestMobile数据显示,去年618期间,电商行业规模同比增长26%,从预热期开始,日活跃用户数量持续提升,在6月18日当天达到峰值5.2亿人次,同比增长18.4%。

尽管如此,但在激烈的618竞争环境下,流量的价格也水涨船高,尤其是电商平台。流量大战是重中之重,新义互联帮助广告主抢占优质的站外流量,并筛选预热期的优质广告,放宽人群定向,扩大潜在人群触达,以实现大促期间高曝光、强转化。

随着中国电商体系发展成熟,用户红利开始消失,电商促销节日作为平台争夺用户的有力武器,发展已进入精细运作期。

针对不同品类商品的推广需求,AdTalos平台为商品创建广告,通过智能投放系统将其曝光在最匹配的人群中,从而提升单条广告的曝光量与点击率,为广告主实现以爆款商品抢量的精准拉新。

618大促战火正燃,什么类型的商品最受欢迎呢?

从天猫618的预售数据看,预售成交额同比增长达到515%。其中,消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟超5亿,小家电品类增长迅猛,空调扇同比增长27倍。资料显示,今年天猫618,有10万商家参与这场年中大促,同比数量翻倍,家电、美妆、零食、堪称618三大战场。

3C家电

618是京东的主战场,作为传统3C电器大促节日,也会成为2020年各大厂商冲量保规模的重要节点,预计龙头公司会加大促销力度进一步提升市场集中度。

2019年618期间家电3C销售额位列第一,约占整体销售额的1/4。

数据来源,数据威

销售额增长最快的是美妆,几乎翻了一番。

美妆

借助网红带货、社交种草实现口碑传播,已经成为现在美妆品类的营销共识。

根据Euromonitor,电商渠道2018年以27.4%的市场份额超越KA渠道成为第一大销售渠道,2013-2018年复合增长率25.6%,居各渠道之首。

数据来源,Euromonitor

2020年,天猫美妆行业继续保持高增长,4月增速再度上升至38%,且国货品牌增速显著高于国际大牌。

根据快手30日热销品类排名,食品、美妆、轻奢位居快手热销品类前列。

数据来源,火星营销院

零食

近年来,线上休闲零食增速保持在30%以上。随着零食产业的不断革新以及消费者的消费水平持续提升,零食已不再只是三餐之外的补充,消费者为零食赋予了更多的新含义和新角色。

盲盒、IP联名等新玩法走进零食品类,商家通过抖音、快手短视频的持续发酵,带动年轻群体的高度参与并完成转化复购。

2020年4月,随着疫情后消费习惯加深、物流恢复,休闲零食线上增速进一步上升至53%。

数据来源,淘数据

总体来说,在后疫情时期,有的品类亟待大促回血;而有的则选择稳扎稳打重回赛道。不管哪一种,618盛典都是不可错失的良机。2020年618,祝大家都能取得满意的战绩。

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