618盘点——电商让利,消费者受益

今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高,网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天,疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求在“618”迎来集中爆发。数据显示,今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。

相较去年另一个“国民剁手节”双十一,今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面,话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。

与之对比,去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。可以发现,今年受社会整体经济环境影响,消费者的网购更加精打细算。

京东

6 月 1 日至 6 月 18 日,京东 618 全球年中购物节累计下单金额达到 2692 亿元,创下新纪录。

京东618期间,187个品牌实现下单金额破亿。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类。生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。从地域看,消费热情最高城市是北京、上海、广州。

618期间,京东物流91%以上仓配一体订单实现当日达以及次日达,全国范围内24小时达覆盖区县占比保持在90%左右,稳定的智能供应链“让大促与平日一样高效”。

天猫

作为疫情以来最大的消费季,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿,是去年的2.6倍,创造新纪录。

6月18日凌晨第一个小时,天猫618成交额同比增长100%。据悉,报名参加今年天猫618的品牌超10万家,相比去年618翻番,参与折扣商品超1000万款,与去年天猫双11齐平。

天猫方面认为,天猫618早已不再是一次简单的大促活动,而是数字商业基础设施的创新试验场。在天猫618的舞台上,阿里经济体给出海量资源,扶助中小商家,网商银行推出的“0账期”服务上半年垫付资金超过2000亿,惠及72万小商家,“春雷计划”助力下,超过450万淘宝中小商家获得增长,天猫618期间,淘宝中小商家获得的订单,比去年同期多出了10亿单。

苏宁易购

苏宁易购618超级秀首先发布即时战报,综艺晚会、明星直播发挥叠加效应。618开局1小时后,全渠道销售增长了132%。统计显示,截至当天中午12:30,苏宁易购全渠道销售额已超过2019年618全天,618全天苏宁全渠道销售增长129%。

数据显示,苏宁易购大快消类目订单增长223%,线下百货门店销售同比增长128%,到家业务订单增长510%,家乐福销售额增长185%。

拼多多

618大促以来,在“百亿补贴”和10亿现金红包等活动的带动下,拼多多平台订单量较去年同期增长119%。其中,农产品和品牌商品的增幅最为显著。

自618启动以来,拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单,较去年同期增长136%。其中,一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军,订单量占比超过72%。

品牌商品方面,截至18日中午12点,平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%,其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%,与一二线城市近乎持平。

拼多多今年进一步加大了“百亿补贴”的覆盖范围与补贴力度。618期间,拼多多“百亿补贴”累计补贴商品超1.3亿件,覆盖4600多个国内外知名品牌。

目前拼多多还没有披露今年的战绩,但是根据周边朋友的消费情况来看,大家也都有在拼多多下单,也就是说现在大家在购物的时候,会参考多个电商平台的价格。

618期间,记者问徐雷对于拼多多的崛起怎么看,徐雷回答不在乎一家只成立4年的公司。

有部分网友留言,你不在乎不重要,关键是我在乎。

看来拼多多的流量下沉,以低价拼单形式的战略形势,已经起到了作用。

今年的618相比往年,在疫情的影响下,被寄予了更大的期望,担起了促进消费的重任,直播电商的火热更为今年618增加了很多看点。

但无论是哪种玩法,长期来看,唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣,才能有效发挥促销节日的作用,助力于平台用户的增长。

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