撰写减满、叠加、抢券……运用复变函数的叠加规则，前两年，妈妈们618清空购物车后，都可以直接给孩子辅导奥数了。
今年618，从淘宝、拼多多、京东、等平台大促政策看，各大电商平台的促销都透露出了满满的诚意——“简单”。
疫情过后国内经济消费反弹，国民消费意愿持续增强，消费有望在618期间进一步复苏。
诚意满满
艾媒咨询数据显示，有超五成的网民主动关注电商促销节日，包括主动点击广告链接、寻求相关促销信息并进行购买。其中，有71.1%的网民愿意参与“618”等综合大促节日。
促销活动凭借多年口碑积淀和每年营销创新，已稳稳占领消费者认知，表现出较高的用户覆盖率。
今年618天猫和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，金额超过100亿。
京东打出“史上最简单的618“旗号，“买贵就退，买贵就赔”；而苏宁更是在家电3C品类上与京东贴身肉搏，放出“J-10%”的大招。
史上最大诚意的618无疑给后疫情时代的经济打了一针强心剂，Q1失去的，618要找回来。
直播占先
今年的618从传统的三大电商平台变成3+2（抖音、快手），直播正成为重要的流量入口，并且与限时特卖的模式高度吻合。
往年是以传统电商，加入社交元素作为销售途径和渠道，直播作为有限的补充。今年的618，直播变成了重要渠道，在促进成交量及品牌广告上，电商直播有天然的优势，“直播已经成为品牌方的标配，逐渐常态化。”
从直播阵营来看，除了专业直播之外，总裁直播+明星直播成为本次618的最大看点。
今年天猫618，300多娱乐圈明星、600多位总裁将在淘宝直播，掀起史上最大规模的明星开播潮，包括华为、荣耀、苏宁易购、联想、欧莱雅等众多知名品牌。
于京东而言，竞争对手淘宝直播做的风生水起，遥遥领先。京东虽然此前也曾在直播等内容上试水，但内容不是京东的强项。在618主战场，京东自然不肯坐以待毙。
618前夕，京东就和快手结盟，这在某种程度上补足了其内容流量的缺口。
618期间京东邀请超过100位明星和品牌方总裁直播带货，快手则在开战前夕祭出音乐现场直播，邀请周杰伦亲临现场，与淘宝直播明星团PK。
表面上看，电商直播拼的是头部主播和平台流量，但实际上，各大平台拼的仍然是谁有更强大更优质的商品供应链系统。
于很多消费者而言，看明星直播也罢、冲动消费也好，促成下单最关键的原因离不开“全网最低价”五个字。
低价压阵
消费者对618，双11等电商大促最直观的印象就是打折促销。
尽管近年来新加入了线上线下融合、直播、购物节晚会等多种噱头，但抛开价格谈这些，并没有太大意义。
折扣或补贴是电商平台最常见的大促期间“福利”，今年在品牌商去库存需求、国家促消费的政策下，让利幅度比往年更大。
从各大平台推出的优惠政策来看，少了些花里胡哨的数学题，多了些真金白银的优惠。
参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店。天猫结合国家消费补贴，率先启动全场满300-40，无需领券优惠，并携苹果等一众大牌开启官方大促。
京东以京喜开路，5月21日就开启大促，随后京东推出超过2亿件五折商品，联合多地政府发放百亿消费券。
苏宁更是紧盯京东，打出J-10%的口号，在家电3C品类上贴身肉搏。
6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将针对618年中大促加大补贴力度，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。
拼多多联合创始人达达表示，补贴不设上限。“所售商品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”
艾媒咨询分析师认为，总体而言，价格仍是网民参与电商促销节日的最重要考虑因素，电商平台仍需坚持促销本质——精选实惠优质商品，把更多福利回馈给消费者。
长期来看，唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣，才能有效发挥促销节日的作用，助力平台用户的增长。
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