收下这份大促秘籍,赢战 6.18

6.18 年中大促即将来临,我们要根据自身投放目标及电商活动节奏,提前做好投放规划及热点素材储备,同时拓展重点广告场景,根据电商节奏做好冲量、放量规划,提升产品DAU和整体收益。

为帮助广告主和开发者准确把握各个时间节点、抢占大促红利、冲刺更高收益,AdTalos给大家详细介绍此次618大促的重点攻略,助力朋友们赢战 6.18。

放量策略

今年618,电商的广告投放将在5月最后一周全部进入预热期,进入6月,大促正式开启。

整个618分为预热期、开门红、高潮期几个阶段。5月20日开启大促预热,增量逐步入场;5月31日起将迎来大促开门红,6月1日 将迎来第一个流量小高峰;6月15日至 6月18日将进入高潮期,并在 6月18日达到流量最高峰;6月19 日至20日为剩余流量返场期。

腾讯广告预计,6月1 日 – 6月18日大促期间日均曝光环比涨幅约在 6%-8% ,6月 18日较 5 月日均预计涨幅超过 40%,达到流量峰值。

6月1日迎来首个小高峰,电商预算大幅上涨,整体eCPM预计增加100%左右。

6月18日电商预算全面爆发,开发者迎来收益高峰,整体eCPM预计增加150%左右。

新义互联往年电商大促期间广告的投放数据显示,在节前5到7天和节后3天,广告请求会达到比较大的量级,不要错过这两段黄金期。

大促期间,我们要紧跟大促流量动态,对整个电商周期的流量及预算变化运筹帷幄,把握广告投放的各个关键节点,才能不错过贯穿其中的各个收益高峰。

广告形式

大促期间要提前拓展媒体流量池,通过更加丰富的内容和各类活动吸引更多用户,并提高用户活跃度,从而得到更多广告曝光机会。

开发者要提前为 6.18 布局产品能力,从大促氛围和趣味互动等多角度推出广告新形态,抢先占领目标人群心智。

根据应用自生的产品特征、用户属性、付费模式等特征,在保障用户体验的前提下,设计最适合应用的广告变现策略,并持续优化广告的转化效果。

根据往年经验,大促期间,电商预算将大比例源自开屏、信息流、激励视频等样式,开发者可重点储备这些广告形式。

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开屏——第一时间抓取用户注意力

作为用户进入应用的第一黄金位,开屏广告一直深受广告主的青睐。大促期间购物氛围浓厚,广告主的曝光和转化诉求都将达到近半年的最高峰,开屏广告是广告主的首选。非常适合大促期间拉新拉活,快速高效吸引用户关注。

大促期间信息繁杂,电商广告主们无不希望自己的商品名称和价格能够第一时间被目标人群吸纳并完成转化。可以将标签、价格、优惠等元素的高亮或动态展示,让开屏广告更生动吸睛,帮助开发者们一键提升广告位及流量价值。

信息流——原生场景唤醒用户兴趣

信息流广告是效果广告主的“宠儿”,是大促及平日广告消耗最高的广告形式之一。

基于原生场景的信息流广告,往往被视为唤醒用户兴趣,促进转化的重要方式。此次大促期间,AdTalos为电商广告主储备了大量的原生信息流广告库存,不仅覆盖所有媒体场景,并支持横版大图的素材样式,为电商广告主提供更丰富、内容承载量多元的广告模式。

视频信息流——建立用户强认知

在这个作为新媒体吃香的时代,再加上短视频和直播带货的火爆,到处都有信息流的存在,这也导致了视频信息流广告的数量快速增长。

除了原生之外,视频广告信息的展现形式更加丰富,既有使用广泛的横版视频还有符合用户习惯的竖版视频,根据产品特点,目标客户的喜好等,视频脚本的风格也各有不同,从而有着更高的点击率。

视频形式增加广告趣味性的同时,也保证了用户点击及转化率,使流量价值最大化。

AdTalos平台全面支持开屏、信息流、激励视频等广告样式。基于不同用户场景、不同品牌广告样式,能够满足大促期间各个阶段的不同需求。

618期间,开发者们还可通过适当扩大广告尺寸或提升展示频次来进行展示效果优化,从而最大化提升变现空间。

转化链路

618期间,如何抓住大促流量红利,缩短拉新促活转化路径,是广告主和开发者都很关注的核心问题。

国内几大电商的投放由于调起后转化效果比较好,从而减少用户注册和登陆的时间成本,大大增加了电商广告平台的转化。

对于Android媒体,Deeplink深度链接技术可以快速调起广告推广 App 的指定详情页面,从一个 App无缝调用另一个 App,提高转化率,用户体验更好。

对于iOS媒体,升级后的Universal Link(通用链接)是首选,点击后不需要任何弹窗的操作,比传统的调起率提高2-3倍。

针对广告投放常见诉求,AdTalos不断创新探索自身平台的投放—转化链路,充分利用自身的垂直领域覆盖优势,既能让广告主大规模流量投放,也能精准触达目标用户,提升转化价值。

大促蓄势待发,AdTalos做好充足的准备,与合作伙伴携手共赢,共创收益高峰。

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