预售战报出炉,看看今年双十一有多火

今年双十一电商推出的玩法有:百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等,电商平台也纷纷推出新功能,比如淘宝、京东上线购物车分享功能,诸多措施来激发消费者的购买欲。

11月1日零时,尾款人上线,预示着本次双11进入首个高峰期。电商平台天猫、京东们晒出首个成绩单。

天猫

11月1日零点,天猫双11第一波正式开售,消费热情全面爆发。据不完全统计,开售首小时,超2600个品牌的成交额超过去年全天。

“去年一整天,今年只要一小时,爆发力相当可以!”多家品牌负责人表示,今年双11成交表现超出预期。

国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌,在1小时内就超过了去年全天的销售额。

此前,全球咨询公司AlixPartners发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示,半数受访消费者预计今年“双十一”将花费超过3000元人民币。

亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示,半数以上品牌商家预计今年双十一成交超1000万,其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。

京东

截至10月31日22点,京东11.11全面开启2小时,全国超百万消费者已经收到京东双十一包裹,4个小时内累计售出商品超1.9亿件。

京东自有品牌总成交额同比增长266%。其中,京东京造总成交额同比增长279%。开场20分钟,京东直播带货即超过去年11月1日全天。

3C产品仍是京东双十一的消费主力——Apple品牌开场4小时成交额同比增长200%;小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超去年11月1日全天;高端笔记本电脑成交额同比增长340%,4k投影机成交额同比增长240%。在电脑数码开放平台,在4小时内就有超6000个商家成交额同比翻番。

据京东方面统计,京东11.11消费者累计下单金额前五的品类有手机、平板电视、冰箱、洗衣机、游戏本,京东累计售出商品件数前五的品类有饼干蛋糕、面部护肤、洗发水、牛奶乳品、抽纸。

最受消费者关注的品牌前五为苹果、华为、小米、安踏、李宁;最受消费者关注的品类前五为手机、冰箱、牛奶、洗衣液、空气炸锅。

拼多多

今年拼多多双十一促销节点从 11 月 7 日零点开启,持续到 11 月 11 日晚上 24 点,总共持续 5 天 5 夜,相比其他平台,时间要短上不少,但促销也更集中。

今年双十一,在日常九块九、超值大牌、品质水果团等玩法的基础上,还将有优惠券秒杀活动,这也将是本次双十一的一个特色活动。

大家熟悉的百亿补贴,双十一期间拼多多将持续加码,在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近 200 个品牌的 20000 余种产品提供无上限的消费补贴。此外,促销期间,拼多多每天还会推出近 10 个精选产品的 ” 秒杀万人团 “。

在双十一期间,拼多多每天还会准备不同的品类会场,并提供了 ” 限时秒杀 “、” 整点抢神卷 ” 以及 ” 限时免单 ” 等促销活动,以及 ” 万券齐发 “、” 跨店满返 “、”60 元 3 件 ” 等主题日活动。尽管时间不长,但是拼多多的玩法还是相当丰富。

抖音

除了天猫、京东、拼多多等传统电商外,抖音电商化的发展也值得我们关注。

抖音双11好物节在10月27日拉开帷幕,销售额TOP1的刘媛媛GMV突破7450万,同时众多品牌自播号也纷纷开设双11专场直播。

来自ECdataway的数据显示,2021年上半年抖音电商整体GMV近2500亿元,热门行业食品、母婴、3C数码家电、时尚运动鞋服等销售额渗透率超过40%。

不同于京东/天猫的货架式销售,作为兴趣电商,抖音直播仍为抖音平台核心销售额来源,Top品牌中新兴品牌显著多于传统电商平台,抖音电商提供了新品牌孵化的肥沃土壤。

近日工信部出台的互联互通、解除互联网各平台间的屏蔽政策可以提升消费者体验,简化购买流程,在直播间里,促进更多的“冲动消费”,从而提升商品的转化与整体GMV的提升,在双11期间,直播带货或许将迎来新的腾飞。

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