春节投放不完全指南

存量时代下,用户群体被进一步分流,春节短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段。由于疫情影响,今年春节居家时间变长,势必会提升用户手机上网在线时长,阅读和游戏类产品预计受益较为明显。

从春节前一周大盘流量逐渐走高,预计除夕将迎来流量高峰,再随着返工的临近流量逐步回落。流量峰值持续时间比较短,建议广告主提前布局,做好提价拿量策略。

结合春节该营销热点,及当前影视热门IP、红包活动、明星直播、春节晚会等亮点信息制作素材,借助oCPX模型,稳定拓量。此外,还可以运用平台能力,如RTA、智能定向、自动拓量,大胆尝试,丰富流量场景和规格。

为了提高投放效果,我们还可以精细化拆解目标用户,实现精准投放(如新用户、前一日未活跃用户等)。

利用春节流量红利,全面覆盖不同广告类型,丰富投放广告的品类,多风格尝试,提升广告竞争力。

面积表示互动人群体量, 面积最高点对应的互动量爆发最高的一天。

年货

筹备年货重新回归春节消费高潮,疫情影响下,人们更多选择在家吃团圆饭,干果、食品、生鲜、值得重点关注。

TOP高关联品类

1.零食坚果特产

2.粮油米面/南北干货/调味品

3.水产肉类/新鲜蔬果/熟食

礼品

春节向来是送礼的最佳时节,春节送礼着重于家庭成员爱人重颜值,孩子重健康安全,长辈注重品质和实用性。

TOP高关联品类

1.饰品/流行首饰/时尚饰品

2.厨房烹饪用具

3.模玩/动漫/周边/cos/桌游

自我提升

由于疫情原因,大多数用户会选择就地过年,亦或居家隔离,疫情的不确定性加之对未来的焦虑感,激发起自我改变的意识。

TOP高关联品类

1.美容护肤/美体精油

2.文具电教/文化用品/商务用品

3.运动瑜伽健身

做好选品的同时,也要对广告样式予以重视。根据新义互联2020年春节期间广告的投放数据,开屏广告和信息流在所有广告样式中最为突出。

开屏

开屏广告位是进入 APP “第一入口”这一得天独厚的位置,能迅速抓住用户“第一眼”注意力,从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度。

开屏广告可以以单图/大图、多图、动态图、视频等各种样式进行展现。优先选用高清大图,以提高广告的视觉冲击力和感染力。此外,视频格式的开屏广告能承载更为丰富的品牌内容、与用户更高效沟通的同时,与图片形式相比,点击率相对更高。

信息流

原生信息流不影响用户体验,有更高的用户接受度,是跑量和转化利器,无论是平常,还是节日期间,都是日常消耗最大的广告形式之一。如果人群定向精准、素材创意优质且原生,信息流广告的点击表现可观且要优于其他广告形式。较之图文信息流,视频信息流广告的点击率能提升50%左右。

春节作为中国人一年中最重要的节日,全民关注度极高,除选品外,还可提前布局好新年优惠活动、欢度春节等相关创意元素,吸引用户关注度的同时提高转化。

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