移动互联网广告标识规范即将发布

2020年10月27日，《移动互联网广告标识规范（征求意见稿）》标准研讨会在中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）举行。会议由中国信通院与中国广告协会联合成立的互联网广告技术实验室（CDA Tech Lab）组织召开，中国信通院泰尔终端实验室副主任郭琳出席会议并发表讲话。来自手机厂商、互联网媒体平台、数字营销公司、第三方监测公司、公安部第三研究所的40余名代表参加会议。

郭琳在讲话中指出，中国信通院泰尔终端实验室2019年制定并落地了“移动智能设备匿名化标识体系”，旨在解决移动互联网环境下涉及个人隐私的设备标识滥用的问题，寻找商业化与隐私保护的平衡点，社会反馈积极正面。在此基础上，中国广告协会与中国信通院紧密合作，共同成立了“互联网广告技术实验室（CDA Tech Lab）”，积极支撑政府有关部门在维护互联网广告数据安全、内容合法合规、个人信息保护、打击数据造假等领域实施监管工作，具体包括制定行业标准、研发技术工具、完善检测认证体系、提高广告效果评估、推出创新公共服务等。

在移动互联网广告活动中，标识是广告运行的基础，服务于甄别流量真实性、验证广告投放的精准性，打击数据造假等作弊行为，更是广告主投放广告的结算依据。有必要建立符合个人隐私保护和数据安全要求，同时能够满足广告行业需求的移动互联网广告标识体系。

根据《中华人民共和国广告法》和原国家工商总局、国家标准委《关于加强广告业标准化工作的指导意见》，中国广告协会积极推动互联网广告国家标准起草，以及团体标准制定工作。按照2020年标准工作规划，《移动互联网广告标识规范（征求意见稿）》团体标准在中国信通院和互联网广告业界的大力支持下已完成初稿，中国信通院泰尔终端实验室陈婉莹向与会代表介绍了标准的主要内容，与会代表围绕标准中关于移动互联网广告标识的原则、特性、功能要求、安全要求、服务要求等内容进行了热烈研讨，提出宝贵建议和意见，并对互联网广告技术实验室推进移动互联网广告标识标准化建设的积极作用给予充分肯定。

以本次会议为契机，《移动互联网广告标识规范（征求意见稿）》将继续得到修改完善，并广泛征求社会各界意见，拟于2020年12月正式发布实施，力争在加强数据安全和个人隐私保护的基础上，营造真实、透明、高效的互联网广告环境，推动互联网广告产业健康、科学发展，为我国数字经济注入更多活力。