撰写2020年Q1，Google的广告收入为337.6亿美元，与2019年同期相比，增长了约10％——尽管增速放缓，但在新冠疫情的大环境下，这个结果仍令人振奋。
疫情给市场带来了前所未有的挑战，但它并没有危及所有的行业。
过去的两周，广告主的情绪似乎出现了变化，许多广告主开始掏钱。例如，在旅游业遭受的打击最大的情况下，OTA已恢复了付费搜索广告。有迹象表明，数字广告市场可能已经触底，4月和3月差不多，但5、6月份预计会迎来较大增长。
顺应市场环境
疫苗投入使用以前，疫情还远远谈不上结束，也许半年，也许一年，也许更久。
当疫情结束的时候，所有的公司都应该重新审视自己的目标和方向。
“全球范围内的疫情不会短时间内结束，大多数客户开始接受疫情条件下新的市场环境，这是一场持久战”，数字营销代理机构Engage Media的负责人Ron Adams表示，广告主们根据新的形势作出广告决策，广告收入在逐步恢复。
从线下到线上
360i搜索和购物执行副总裁Jason Hartley坦言，“一些暂停或撤回广告的企业并不完全是因为恐慌，而是正在重新思考和制定新的投放计划。线上销售是必然趋势，虽然现在还达不到的100%线上，但不远的将来很有可能发生。”
每一家有远见的公司都开始思考，在现在的情况下，可以做些什么来使自己未来的收益最大化，在市场中占据更有利的位置。
针对不同情况制定不同的计划是更明智的做法。越来越多的公司在变换营销策略，也许这次疫情是企业数字化转型的催化器。
市场瞬息万变，未来很难预测，但机会一定会留给有准备的企业。
跟随用户习惯
IAB调查显示，由于不同国家和地区疫情的应对政策各不相同，在购买策略上，广告主明显侧重于区域定向的投放。
在媒体方面，三月到四月期间，广告主更喜欢知名度大、用户多的大媒体。
相对而言，疫情期间，针对受众特征和购买兴趣定向的广告，无论是点击率还是购买量都有所下降，这可能是由于疫情期间消费者行为的巨大变化，导致现有受众的回报率降低。
无论疫情发展到哪一阶段，紧紧跟随用户习惯，才能最精准的触达用户。
55吾折天
由于疫情影响，企业会减少支出，或许会对数字广告需求下降，但也正是这样的时候，媒体价格就会下跌，危与机总是并存。
当下部分市场迹象也显示，最不利的阶段可能即将过去。
随着6.18的临近，市场逐渐加温，进入五月份以来，随着各大电商平台5月5折优惠活动的开启，每一天对于新义互联来说都像“55吾折天”一样疯狂。
目前，大多数电商客户都预算充足，我们希望这样的节奏能一直持续到6.18。
Chinese 
English