互联网广告如何战疫

近一个月来,席卷神州大地的新冠肺炎对每一个行业都造成了冲击,互联网广告也不例外。不能去公司怎么办?流量走势如何?预算怎么样?怎样才能打好这场战疫呢?知己知彼,方能百折不挠。

流量增长

2月12日QuestMobile发布的调研数据显示,受疫情影响,最长假期、最宅春节诞生:日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。

春节前,从1月23日开始,全网用户每日使用总时长节节攀升,从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时。视频、游戏两大领域占比上涨至38%,新闻资讯也上涨至9%。

用户通过手机获取实时疫情、防护等信息的需求大幅增长,拉动典型新闻资讯APP等信息流平台的活跃用户规模和使用时长同步上涨。

AdTalos后台运营数据显示,一月份下旬以来,短视频、游戏、小说等app推广力度增大,相应的曝光量有明显的提升。

游戏、视频火热

本来在春节期间流量集中的游戏行业,加上疫情的原因,流量激增,很多人宅在家在相当程度上助推了整个市场趋势,甚至很多本来并不玩游戏的用户,也逐渐开始尝试成为游戏玩家。

据统计,在这个春节,手机游戏的用户规模较平日增长30%,人均单日使用时长增长17.8%。

通过对比我们可以看到,2020年春节游戏行业的买量数据比2019年同期增长大约1/3,而且买量的主体相对稳定,没有太大波动。

在线看剧成为很多人宅在家中的放松方式,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。

短视频在春节期间成为广大网民主要放松方式之一,也是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台,用户、时长都维持了上升趋势。

线上办公

现在是线上获客成本最低的时候,由于大量企业对线上协同办公的需求,促成了线上办公应用的火热。

春节之后,新义互联每周的例会用的就是腾讯会议,效果真的很好,而且限时免费。

事实上,几乎所有办公软件都在免费,一方面是在承担相应的社会责任感;另一方面,也是免费获客的好时机。

如果疫情持续下去,就会有越来越多的人习惯于在线上办公,与此同时,各种线上办公软件会加速盛行,尤其是能够实现个体协同的办公软件,将来我们工作不再受地理空间限制。

未来是个体崛起的时代,大量个体都脱离了公司独立发展,比如网红、直播、自媒体等,他们都不需要传统的办公室。

预算缩减

因为疫情让实体经济遭受巨大的冲击,当下,很多企业都在缩减预算。

新义互联也受到较大影响,春节以来,很多品牌广告主由于受疫情影响,无法实现线下购买,暂停投放。

对于大量的中小企业而言,在现金流本就不宽裕,加之受到疫情冲击,活着已经成为当前的首要任务,所以很难拿出额外的预算用于广告投放。

短期内会形成流量增加但广告预算不足的情况。

但在随后,由于线下全面受挫,大多广告主的预算只能向线上倾斜,这多少会弥补预算的不足。随着疫情拐点的到来,品牌广告主也会逐渐增加投放。

乐观面对

2003年,非典肆虐的时候,阿里巴巴一位员工被感染,包括马云在内的阿里500多名员工隔离在各自家里,12天不准出门。

但由于非典影响,很多外商没办法来中国,只能选择网上交易,阿里巴巴的业务以50%的速度飞速增长。

与此同时,马云敏锐地觉察到,网络零售将成为人们不可或缺的生活方式,阿里巴巴推出了零售业务。

2003年5月,淘宝网横空出世。首页上醒目地写着:“纪念在‘非典’时期辛勤工作的人们。”

后来的事情,大家都知道了。

过去的17年也见证了中国电商平台从无到有的爆发性增长。

疫情已经发生,纠结于过去也没有任何意义,我们要做的就是分析眼前的局面,尽可能地乐观面对未来。

每一次危机,都孕育着新的希望。

随着社会的发展,未来一定有越来越多的东西开始免费,越来越多东西的利润开始无限接近于0,商品的利润环节越来越后移,甚至是隐藏的,比如走出院线的《囧妈》,虽然免费,但是收看的人更多了,于是广告可以收费更多了。

最后,希望疫情早点结束,我们能早一点过上不戴口罩的正常生活。

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