撰写这几天，突然发现我们手机上的APP现在都已经取消了开屏广告了，刚刚打开了淘宝、京东、美团试了一下，果然没有发现开屏广告的痕迹，打开APP速度也流畅了不少，小编都有些不太适应了，太好逛了吧，简直就是丝滑般的体验。
用户体验是丝滑了，但对于整个互联网广告行业来说，却有些涩滞，之前大家常用开屏点位，和常用的那些套路，可能都需要重新审视了。
开屏广告从主角的位置上撤下来，该信息流上位了。
开屏广告乱象
随着智能手机的普及，开屏广告曾是这个时代最激动人心的发明之一，它使我们够免费用各种App，享受数字时代的各种便利。谁在为此买单呢？答案是广告商。
开屏广告也是业内这么多年来探索出来风险最小且接入成本足够低的方式之一。
为了不影响用户体验，一般的开屏广告，都会设置一个“跳过”或“关闭”按钮，可以让用户关闭广告。但一些不良开发者为了多挣点广告费，开屏广告慢慢就开始变味了。
人类最大未解之谜；弹窗关闭按钮你在哪里。
投放广告可以理解，但是关不掉就令人发指了。某资讯类App的跳过按钮在广告内的右上角。这么小的框，我只敢慢慢逼近、精确瞄准，指尖尽可能落在这个小框框的中心。
稍有偏颇，我这粗壮的手指就已经超出了框，一举把自己送到广告的怀抱里，怪我指头粗咯。
还有更过分的，广告界面上自带一个“假跳过”。这个“假跳过”往往比“真跳过”更醒目。
当我们满怀激动，用颤抖的手去关闭广告时，已经中了敌人的圈套。
又双叒叕一次进入了广告界面。
工信部出手整治
对于这样的乱象，工信部终于重拳出击。工信部近期对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视屏等方式欺骗误导用户跳转等问题。
截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等 68 家头部互联网企业已按要求完成整改。
2021 年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降 50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降 80%。
从官方信息中可以看出，此次整改主要针对一些“恶性”广告的违规问题。下一步，工信部会重点整治 APP 侵害用户权益的行为，不断加大工作力度，扎实推进 App 专项整治，强化提升用户感知，为广大群众营造更安全、更健康、更干净的 App 应用环境。
不排除在不久的将来，开屏广告会成为一种“过去式”。
从长远来看，这样的监管不论是对保障终端用户的体验，还是对互联网及广告行业创新都有其正向意义。不过上下游各方都需要客观认清现实，从创新升级的角度看待这个问题，积极面对，顺应市场变化，及时调整，躺平只能是死路一条。
行业层面整体降价、不同类型用户流量分层不同价格不同内容千人千面、开放更多新点位及新形式的广告……我们都在寻找可能的解决方案。
所有的解决方案中，最重要的是信息流广告。
信息流上位
广告形式在不同时代各不相同，在移动互联网时代，有一次广告形式创新极为重要，那便是信息流广告。
信息流广告是一种存在内容流中的广告，可出现在社交媒体、资讯媒体以及视听媒体当中。
信息流广告与其他广告形式有着本质上的区别，其中最值得一提的便是信息流广告具备了原生广告的属性:媒介适配性、数据管理能力、内容创意适用性、用户体验打扰度低、用户选择自由以及广告本身的内容价值这六大属性。
信息流广告有着不同的内容形式，如：图片、图文及短视频等。其中，短视频这一形式在信息流广告发展到现阶段的情况下，占据的市场份额也是在不断增加。
在平台的内容流中出现的信息流广告，很容易被当作普通内容来浏览甚至进行互动，当然，这是在没注意到“广告”二字的前提下，信息流广告的原生性以及和用户沟通都很友好。
信息流广告还可以很好地平衡广告主、用户和媒体的利益。对于广告主来说，信息流广告可以用更少的预算覆盖目标用户，节约了广告主的成本，更容易提高投资回报率。对于用户来说，因为其原生性，可以减少硬广的干扰，不会影响用户的体验，用户可以像浏览一些普通内容一样的看广告，做到“广告即内容”。对媒体方来讲，因为信息流广告是可以穿插在内容中的，这便可以释放大量的广告库存，为媒体方带来更多的收益。
2006年，Facebook首先推出信息流广告，之后这种广告形式也得到了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
如今，在工信部的整治之下，开屏广告似乎要淡出舞台，轮到信息流登场做主角了。
随着5G的普及及VR技术的实现，将来一定会出现数量众多的新点子、新应用，这种环境下信息流广告将会得到畅通无阻的发展。2013-2019年期间我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势，年均复合增速高达106%。
2019年信息流广告市场规模达到1815亿元，2020年超过2500亿元，保守估计2021年会来到3000亿规模，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。
信息流广告要做到：不加广告标签，你就不知道这是一条广告。
就跟在运动场穿上一身阿玛尼的正装一样，即便你请知名4A公司设计广告海报和文案，放到信息流广告中，也会显得格格不入。
用户一眼就看出是广告，点击率会相当感人。
信息流广告要潜伏在内容中，看起来是内容，甚至确实有一部分内容，实际上却是广告。
比如在新闻资讯类应用中，信息流广告像新闻一样介绍一款新品或服务；在运动健身应用中，分享运动经验时顺势推出与之相关的一款产品；阅读视听类应用在信息流中推出一本励志类图书。
不管是信息流，还是品牌广告文案，我们要了解媒体内容特点，然后让广告无痕潜伏于内容之中，静候用户的到来。
当然，对于内容，用户具有喜新厌旧的天然属性。
所以我们需要时不时更换内容（信息流广告）的文案和图片，让用户保持新鲜感，这样他才会浏览内容（点击广告）。
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