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2007 年 1 月 9 日，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代 iphone，在发布会上，帮主说出了著名的那句话：" 我们今天将一起创造历史 "。 接下来的事情众所周知，从那一刻开始，手机领域颠覆了，移动互联网时代汹涌而至。
今天凌晨 2 点，苹果秋季发布会匆匆结束。这场仅仅持续了一小时的苹果发布会，只推出了两款 Apple Watch 和两款 iPad。iPhone 12没有如期而至，但重点提到了 iOS 14。
iOS 14也许会颠覆数组广告历史。
iOS 14的新变化
iOS 14将会在明天正式推送，最重要的变化是会改变IDFA的获取方式，将IDFA从 OS 层面移至 app 层面。用户需要通过 App Tracking Transparency 框架征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。
iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备（也就是所有你iOS设备上的所有app），都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户。
因此，所有app都能享受IDFA带来的便利——标识用户身份、归因、推荐等。iOS 14 之后，IDFA的授权从设备层面移动到app层面。
每次安装新的应用，用户都需要对APP获取IDFA进行授权，否则应用将无法获取IOS的IDFA。
IDFA的功能
IDFA的全称是 Advertising Identifier，是iOS设备上用来唯一标识用户的ID。每一台苹果设备拥有一个IDFA，就和你的身份证号码一样，IDFA保持不变并独一无二。
互联网广告区别于传统的媒体广告的主要有两点：
1.互联网广告可以做到千人千面，即对不同的用户呈现不同的广告。
千人千面的本质是用户定向，而用户定向的基础是用户的识别。
在互联网应用的数据库里，用于识别用户的唯一ID是IMEI（安卓端）或者IDFA，各种用户行为，用户标签和画像都是跟用户识别ID进行关联的。
当应用获取不到IMEI或者IDFA，app的后台将无法识别这个应用，与之相关的历史数据将无法关联，从而导致出现一批“新用户”。
2.互联网广告可以对每一个广告进行清晰的归因。
你在手机上的所有的浏览行为，每一次点击、每一次评论点赞、每一次付费购买……通过用户识别ID被记录（或者说监控）后，你的行为会很容易预测。
这样对于任意的一次广告转化，都可以匹配到与之对应的广告曝光。比如你煮了一盘速冻水饺，一边吃一边刷手机，恰好会看到一瓶醋的广告。
如果设备号无法获取，那瓶醋多半无法出现在你眼前。
数字广告倒退10年？
行业预计，只有20%左右的用户会进行授权。如果80%的用户不进行授权，那么绝大部分app的都不能进行标识用户身份，归因，推荐，唤醒等。
那些以卖流量、广告变现的开发者开始骂娘，眼睁睁看着精准售卖越来越好，变现收入成倍增加，突然说只能盲卖、碰运气。流量的价值可以预见的断崖式下跌。
以前强烈依赖用户数据隐私对的公司，如果不能做出产品和算法上的改变，将不可避免被淘汰出局。
PC时代人见人爱，移动端姥姥不疼舅舅不爱的banner会再度火起来，既然大家都不能那么精准，量大从优的banner卖给预算紧缩的广告主那就是郎情妾意一拍即合。
各大广告平台也会开拓新的领域，电梯广告变成香馍馍，一线城市地铁票价也许会降一点（因为广告费增加了），OTT广告前景会更加广阔。
提前布局生态链的小米会是赢家，雷布斯微笑着用他湖北口音的普通话说“I'm ready”。
小米股价应声大涨，犹如iphone发布后的苹果。苹果用ios14 的一脚助攻把他的布道者送进了福布斯TOP10。
私域才是王道？
广告行业不可避免的在2020年和2021年迎来洗牌。广告平台还在，就是eCPM低一些，每个人都少赚一点，毕竟买卖双方的沟通是刚需。
大媒体受影响较小，因为大媒体有用户的实名信息——只要用户注册登录了，一样能归因，在这些平台上，用户登录是大概率事件。
广告主没有外部的设备ID，过去积累的千万级、亿万级的IDFA很快就将失去作用。广告主要构建自己的数据体系，唯一能够依赖的ID，已经只有用户的实名信息了。实名信息是一个好东西，但是获取的难度很大。
不同的公司有不同的用户ID创建逻辑，这个可能会导致同一个广告主在不同的广告平台上投放广告，需要接入多个SDK的情况。
广告主手里掌握的受众或者客户的实名信息仍然可用，并且价值更大了。这些信息仍然可以被用于look-alike或者retargeting等。这意味着，广告主一定要更加依靠运营获取消费者的实名信息，一定要更加重视私域运营。
广告主必须做好准备，构建自己的私域，要么就只能接受更低效率的广告投放。
先看看那些在用户上占有优势，又在广告消耗份额上占比较大的公司（比如FaceBook、头条）如何应对，也许他们推出自己的一套用户ID识别和归因标准，我们拭目以待。
友军还是敌军？
iOS 这么干了，GooglePlay为了面子，也得跟啊，想想那句著名的Don't be evil。
要是怂了，会被尊重人权尊重隐私的合众国人民喷出翔的。
问题来了，如果GooglePlay政治正确跟进了，Alphabet——这家有史以来最大的广告公司，将何以自处？
躺着数钱的股东们还不得揭竿而起。让你割韭菜，你却跟着隔壁老王一起把自己老子的命革了，这还了得？
好端端的一个3000多亿美元的行业，就被你这两坑货给搅黄了，简直就是喂肥了俩白眼狼。你们凭什么还拿应用商店的分成？
iOS14这个事情只是一个引子，或者是一个导火索。精准追踪用户这个事情，在数字世界中迟早会遇到危机，早晚的问题。
毕竟没有经过当事人的允许，不断精确了解用户骚扰用户，这个事情多少有违商业伦理。
2021年将会是广告行业很精彩的一年。广告企业想活下来，只能遵守平台协议，尊重用户隐私，提高产品和算法的水平。或许是听到了广告主和开发者的心声，苹果将新隐私条款延期。
新发布消息显示，为了让开发者有时间进行必要的更改，App 需要获得跟踪用户许可的要求将从明年年初开始实行，以便大家有充分地时间进行更改或寻找替代品。
还有几个月时间，就让子弹飞一会儿吧。
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