优质变现合作伙伴——喜马拉雅

如今,音频已经成为人们接收信息的重要媒介 。

喜马拉雅是中国领先的音频分享平台,手机用户超过6亿,是市场占有率最大的音频知识付费平台。

每日活跃用户,人均使用时长,市场占有率等多项用户指标领跑行业。

喜马拉雅以“用声音分享人类智慧”为使命,首创PUGC内容生态,吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业,其中包括马东、吴晓波、高晓松、蔡康永、李开复等自媒体大咖和700万有声主播。

他们共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类过亿有声内容。

央视新闻、新浪、福布斯、36氪、三联生活周刊等5000家媒体和阿里、百度、杜蕾斯、欧莱雅等3000多家品牌也都纷纷入驻喜马拉雅。

喜马拉雅inside系统与阿里、小米、华为、百度、三星、Sony等两千多家合作伙伴进行深度合作,将有声内容渗透到生活中各个智能终端和场景中。

经过不断的磨合与调试,新义互联和喜马拉雅在今年年初开始正式合作。

喜马拉雅的用户质量较高,受众人群分布有以下几个特点:男性听众多于女性听众,占比56.8%;30-39岁的80后是主要人群,占比46.4%。另外,喜马拉雅的受众拥有较高学历和较高收入,本科及以上的高达79.7%。

根据这一情况,我们投放相应的价值较高的品牌和电商广告,得到了很好的转化效果。

相对于视频而言,音频产品的使用场景更为多元化,不受空间的限制,受设备通信的限制相对来说较小。

与此同时,广告的形式也更加多样,比如声音流广告,这在其他类型的应用中并不常见, 但喜马拉雅就有很好的效果。

声音流广告具有强曝光性,在触达层面实现与受众的有效互动。秒针数据显示喜马拉雅声音流品牌再认度为63.4%、视频贴片品牌再认度为50.5%、信息流品牌再认度为41.9%。显而易见,声音流品牌相较于视频贴片品牌、视频贴片品牌的再认度有明显提升。

除去基本的用户定向外,新义互联根据不同的产品和使用场景,用不同的广告形式触达,在不影响用户体验的情况下增加广告效果。

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