优质变现合作伙伴——趣头条

移动互联网时代,新闻资讯成为流量的重要入口,成为各大APP争夺用户的法宝。

极光 (Aurora Mobile)发布《新闻资讯行业研究报告》,2019年新闻资讯行业用户规模基本保持平稳,截至2019年8月,用户规模达6.2亿,渗透率达53.9%。

这意味着过半数的中国移动网民均装有新闻资讯APP。

后起之秀

趣头条是以娱乐生活为主题的轻阅读资讯App,是资讯类APP中的后起之秀。2016年上线以来,趣头条在各大APP下载榜单中脱颖而出,在资讯类APP中占据了非常重要的市场地位,用户人群还在持续增长。

这是一款可以“赚钱”的资讯阅读APP,用户通过阅读资讯获得积分奖励,积分每日会自动结算为人民币,趣头条的运营策略使得用户的活跃度非常高,保证了阅读量,也为广告主带来了更多的曝光机会。

趣头条平台三线及以下城市用户占比超过70%,而其中又以女性居多,这和主流资讯APP男性用户居多的情况截然不同。

趣头条在产品运营上走的是“农村包围城市”的路线,避免了与同质APP直接竞争,在其他资讯APP巨头渗透率不高的市场找到了自己的定位,并取得了运营上的成功。

合作共赢

AdTalos平台2019年3月份开始与趣头条合作,经过通投测试,稳定之后从6月份开始精细化运营。

趣头条的用户主要集中在下沉市场,他们更喜欢轻松的泛娱乐内容,对互联网广告转化率较高。

针对这一特点,AdTalos平台通过强大的数据分析能力,有针对性的进行用户定向,满足广告主不同的推广目标,有效提升广告精准度,获得更优质的客户资源。

趣头条资讯信息流广告效果很好,原生广告样式表达清晰,不影响用户浏览信息,体验和转化效果都很好。统计发现,在电商类信息流广告中,大图点击率最高,组图点击率高于小图。

开屏视频、信息流视频等视频广告素材也是主力,根据广告素材的不同对用户性别及地域进行选择性投放,视频形式冲击力大,能马上吸引用户的注意力,点击率也相对较高。

经过不断磨合与优化,新义互联与趣头条的合作初见成效。2019年6月到11月,6个月时间,AdTalos平台在趣头条的eCPM增长51%。

未来可期

趣头条开拓了一块更为下沉的新市场,这块市场人口众多且并没有为今日头条、腾讯新闻或其他门户APP所覆盖,这与拼多多的崛起异曲同工。

看重效果的广告主与趣头条用户更加匹配,尤其是电商、游戏等极其看重流量转化的应用。对于广告主来说,趣头条将会是一个重要的渠道补充,可以极大的拓展新流量。

2019年双十二,新义互联拿到了电商类主战场的充足预算,趣头条又开放了一大波流量到AdTalos平台,相信这波流量也能带来更多的收益。

未来,AdTalos平台将会和趣头条更加深入的合作,持续优化投放,为开发者创造更高的变现收益,为广告主带来更多的转化。

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