4招教你学会信息流素材优化

图片是广告中最重要的部分,图像形式能够更好的吸引用户目光,使用户在快速滑动页面时暂停查看。Flash Essay的营销总监James Daily说:“我们的团队花了一大笔时间为Facebook广告上的图像集思广益。如果没有吸引人的图像,广告反响真的很糟糕。”

有吸引力的广告,往往是图文并茂的形式。在引起注意这一方面,文案的作用是22%,图片占到了78%。我们可以看出,“图片”在信息流广告中非常重要。如何让素材成为吸睛的利器?做好4招,让信息流素材画龙点睛。

选图

信息流区别于搜索广告,是我们找用户,而不是我们找用户。素材要尽量接近于原生,不要有突兀的感觉,但要足够的吸引人。

选图原则:能起到诱导用户的兴趣和感情,引起用户购买该商品的欲望,直至促进其购买行动。具体到每一张图片,图片清晰、构图简洁、整体协调会有较高的点击率。

图片清晰:要避免图片模糊、色彩杂乱,这样的用户体验很差。构图简洁:要能够在有效的时间内,迅速吸引用户,突出表达重点。整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,与创意内容相呼应。

以信息流广告占比较多的教育培训业为例,还要有以下元素。

人物:年轻女性、形象青春知性,主体人物突出,更能吸引目标用户。

场景:明亮的办公室面试场景,偏冷色调,大气庄重,激起目标用户的认同。

排版

排版需要注意重点突出,字体建议在两种以内,大小粗细错落有致,字体样式过多会使重点不突出,显得杂乱无章。在进行标题设计时,要注意留白,标题文字最好不要超过图片的1/3,用简洁的文字快速传递广告信息。

如果有副标题,需要注意主次关系。主标题字体大,颜色鲜艳,排版上重点突出。注意图片与文字整体的协调性,图片的位置结合整体设计确定。

目前的信息流广告形式以图文和视频为主,其中图文又分大图和组图,大图对图片质量要求较高,比较醒目;组图样式更为灵活,更接近用户。

文字+小图:图片上尽量不要出现文字,图片要清晰且在有限的尺寸内,突出重点。

文字+大图:适当的文字配合创意高清图片,使创意有质感和可信度。

文字+组图:突出业务、产品与同类的不同特点,增强说服力与竞争力,图片之间要协调,颜色合理,突显整体性。

文字+视频:文字要简洁明了,突出重点,视频画面要有强吸引力,增加客户的点击心理。

布局排版根据媒体特点创意,好的排版能让图片更生动有张力,美观统一,结合创意文案,吸引用户点击。

色调

图片色彩搭配要符合品牌调性,清晰、醒目、有冲击力,对用户产生视觉吸引力。用色一般采用1+2原则,使用一个主色,两个配色。可以参考品牌VI用色,对比色,同类色等。

色彩搭配要柔和、醒目而不刺眼;色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素;颜色搭配要积极向上。

不同的推广主题配合不同的色彩。促销类的素材,可选取对比强烈的配色,增加画面冲击力,以吸引用户眼球。品宣类的素材,注意与品牌调性保持一致,可以用品牌标准色。

情感共鸣

通过画面和文案引激发用户的情感共鸣,起到一图胜千言、无声胜有声的作用,从焦虑、痛点、好奇心等维度,引起用户的共情,从而点击广告。

抓住痛点

贩卖焦虑

不管什么样的素材,要避免一套素材走遍天下,重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。

在信息流广告投放过程中,要根据目标人群偏好准备多套素材,不断测试。最后沉淀出各渠道点击率较高的素材,找出其中的亮点,进一步优化,形成素材库并制作模版,不断提高投放效率。

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