撰写图片是广告中最重要的部分，图像形式能够更好的吸引用户目光，使用户在快速滑动页面时暂停查看。Flash Essay的营销总监James Daily说：“我们的团队花了一大笔时间为Facebook广告上的图像集思广益。如果没有吸引人的图像，广告反响真的很糟糕。”
有吸引力的广告，往往是图文并茂的形式。在引起注意这一方面，文案的作用是22%，图片占到了78%。我们可以看出，“图片”在信息流广告中非常重要。如何让素材成为吸睛的利器？做好4招，让信息流素材画龙点睛。
选图
信息流区别于搜索广告，是我们找用户，而不是我们找用户。素材要尽量接近于原生，不要有突兀的感觉，但要足够的吸引人。
选图原则：能起到诱导用户的兴趣和感情，引起用户购买该商品的欲望，直至促进其购买行动。具体到每一张图片，图片清晰、构图简洁、整体协调会有较高的点击率。
图片清晰：要避免图片模糊、色彩杂乱，这样的用户体验很差。构图简洁：要能够在有效的时间内，迅速吸引用户，突出表达重点。整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，与创意内容相呼应。
以信息流广告占比较多的教育培训业为例，还要有以下元素。
人物：年轻女性、形象青春知性，主体人物突出，更能吸引目标用户。
场景：明亮的办公室面试场景，偏冷色调，大气庄重，激起目标用户的认同。
排版
排版需要注意重点突出，字体建议在两种以内，大小粗细错落有致，字体样式过多会使重点不突出，显得杂乱无章。在进行标题设计时，要注意留白，标题文字最好不要超过图片的1/3，用简洁的文字快速传递广告信息。
如果有副标题，需要注意主次关系。主标题字体大，颜色鲜艳，排版上重点突出。注意图片与文字整体的协调性，图片的位置结合整体设计确定。
目前的信息流广告形式以图文和视频为主，其中图文又分大图和组图，大图对图片质量要求较高，比较醒目；组图样式更为灵活，更接近用户。
文字+小图：图片上尽量不要出现文字，图片要清晰且在有限的尺寸内，突出重点。
文字+大图：适当的文字配合创意高清图片，使创意有质感和可信度。
文字+组图：突出业务、产品与同类的不同特点，增强说服力与竞争力，图片之间要协调，颜色合理，突显整体性。
文字+视频：文字要简洁明了，突出重点，视频画面要有强吸引力，增加客户的点击心理。
布局排版根据媒体特点创意，好的排版能让图片更生动有张力，美观统一，结合创意文案，吸引用户点击。
色调
图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力，对用户产生视觉吸引力。用色一般采用1+2原则，使用一个主色，两个配色。可以参考品牌VI用色，对比色，同类色等。
色彩搭配要柔和、醒目而不刺眼；色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；颜色搭配要积极向上。
不同的推广主题配合不同的色彩。促销类的素材，可选取对比强烈的配色，增加画面冲击力，以吸引用户眼球。品宣类的素材，注意与品牌调性保持一致，可以用品牌标准色。
情感共鸣
通过画面和文案引激发用户的情感共鸣，起到一图胜千言、无声胜有声的作用，从焦虑、痛点、好奇心等维度，引起用户的共情，从而点击广告。
抓住痛点
贩卖焦虑
不管什么样的素材，要避免一套素材走遍天下，重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。
在信息流广告投放过程中，要根据目标人群偏好准备多套素材，不断测试。最后沉淀出各渠道点击率较高的素材，找出其中的亮点，进一步优化，形成素材库并制作模版，不断提高投放效率。
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