2020年，互联网广告七宗不负责任猜想

2019年，国内互联网人口红利已经进入瓶颈期，广告圈内开始盛传国内经济下行，甲方已然没有更多的预算，甲方爸爸也公开叫苦，地主家也没有余粮。

互联网行业长久以来的逻辑（先抢占市场，再考虑盈利）步履维艰。

有人说，过去的2019年是过去十年最差的一年，也将是未来十年最好的一年。

寒冬过去，春天会来吗？且看互联网广告七宗不负责任猜想。

01
甲方没有预算了？

根据中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》，数字广告2019年增速达到28%，市场规模达到6300亿，中国成为全球第二大数字广告市场。

艾瑞咨询发布的调研数据显示，2019年广告主对未来1-2年的广告预算中，超过50%的广告主较去年增加10%以上的预算用于广告投放。2020年，数字广告的市场规模预计会到达8000亿的关口。

也就是说，未来1-2年，广告主的预算实际上要比人们想象中的乐观。

02
广告圈依然浮躁？

互联网有著名的摩尔定律，发展速度日新月异。在互联网时代，广告圈也不甘落后。

每过一段时间（不到18周），广告圈就要更新一波营销概念。在不少人还没了解“KOC”的时候，又有行业大咖站出来发表XX已经过时了、MCN、KOC、KOF、私域流量才是王道。

点击这些新词的相关链接，发现有一大半都是在卖课。

互联网广告还真是无处不在。

日渐复杂的营销环境，让甲方选择多了，也更谨慎了。广告人不得不用各式营销打法吸引眼球，想要赢得甲方的青睐、左右用户的选择权。

03
KOL已死？4A已死？

“XX已死”好像已经成为广告行业爆文的关键。每隔一段时间，就有人跳出来说XX已死，4A已死、广告已死、创意已死、KOL已死……行业唱衰之声频频。

难怪有人戏谑，“广告行业是殡葬行业吗？”

KOL成了能够覆灭4A的存在。万万没想到，过去的一年舆论就急转直下，KOL还没干掉4A，已经先被KOC拍死在沙滩上了。

04
KOC归来？

KOC一词最早出现在2018年，但这个词汇背后的群体早就存在。

“KOC”曾用名不少：UGC内容、二次传播，也叫它口碑营销、熟人经济。如今它霸气的换了个洋名字“KOC”，但也不过是新瓶装旧酒，“热爱分享的关键消费者”，是不是很眼熟？

KOL影响力广适合在营销前期，快速打造品牌知名度，让大部分消费者对产品建立初步认知。

KOC影响力有限但基数大，适合活跃在营销中后期，拉近消费者距离，增加消费者信任，从而带动产品销售。

05
流量枯竭？

中国移动互联网流量池基本饱和，截至2019年，国内移动互联网用户规模达到13亿，同比增长幅度创6年新低。

重要的是，这个数值已经与人口数无限接近，我们已经没有增长空间了，存量时代到来。

但我们没有必要过分悲观。用户增长见顶的同时，单个用户时长增长迅速，用户人均每日使用时长达6.2小时，创下新高，这个数值在2016年还不到3小时。

我们的生活越来越离不开手机。

用户对APP的功能需求更加丰富，对移动互联网依赖度进一步加深，推动流量增长空间释放。

与此同时，下沉市场的流量价值越来越凸显。下沉市场的用户规模、上网时长和消费潜力对流量主而言，尤其是中小型与细分领域的流量主，是新一轮重要的变现机遇。

06
纯净的市场环境？

过去的一年，相信大家对超级作弊网络“红眼”还记忆犹新，根据相关数据统计，广告主每天的损失几乎超过2000万。

互联网广告营行业一直都面临同样的一个问题——缺少足够的信任与透明度，广告主一度面对浪费预算的焦虑。

根据Appsflyer报告显示，2019年，广告行业的作弊和欺诈已经得到了很好的改善。随着广告技术以及第三方检测技术的成熟，作弊趋势得到一定程度的遏制。但异常激活率依然居高不下，欺诈，假新闻和劫持广告生态系统的作弊者，一直都是我们必须面对的挑战。

07
视频广告继续大热？

2019年是视频广告高歌猛进的一年。相关数据统计，视频广告花费已占互联网广告投放费用的35%。每月用户平均观看在线视频广告时长超过16分钟。

80%的受众表示，能够回忆起过去一个月内看到过的视频广告。40%的用户会在看过一条视频广告后采取行动。

腾讯优量汇数据显示，视频广告，尤其是激励视频已成为业内增速最快的广告形态。2019年，腾讯优量汇平台视频素材增长440%，预算占比与日俱增。

从流量价值维度，激励视频也是CPM价值最高的广告形态，开屏广告紧随其后。

2020年，想要增加广告点击率，发视频吧。