收下这份攻略，开启618

又是一年618，今年618年中购物节，综合各电商平台的玩法可以发现，各个平台均采用了预热或蓄水期来积累品牌商和消费者的消费热情，从五月下旬开始一直到六月下旬，扩展“购物节”的定义至 “购物月”。

电商平台展开十八般武艺，同时采用预售、定金、满减、积分等方式促进销量。但仅仅有这些还不够，在全民狂欢的购物节中，如何精细化覆盖用户全场景、并通过数据运营不断优化触达效果，将更好抓住机遇。在6月的第一天，AdTalos给大家详细介绍此次618大促的重点攻略。

放量策略

今年618大促，电商的广告投放将在5月最后一周全部进入预热期，进入6月，电商大战正式开启。流量热度预测，6月1日后预算将持续走高，并在6月16日后的3天到达顶峰。提前熟悉广告主们的广告投放和运营策略的各个节点，有的放矢，合理分配流量，才能最大化的变现。

6月1日迎来第一波广告预算的爆发；从6月2日起，进入618品类活动专场期，大盘广告请求将持续攀升，端午节期间（6月12日-14日）也会成为电商广告主重点发力的战场。6月16日开始，6月17日、18日进入峰值（尤其是6月17日晚到18日全天）。

6月18日大促结束后的返场期，是广告主们争夺的第二战场，今年618结束后第二天是父亲节，6月19至20日预计会成为返场高峰。

根据新义互联往年电商大促期间广告的投放数据显示，在节前5到7天和节后3天，广告请求会达到比较大的量级，不要错过这两段黄金期。

618期间，我们要重点关注大促人群，适当提高人群溢价，抢夺高价值目标用户。运营同学可以使用智能出价工具，获取优质流量，寻找高转化人群，简化投放操作。开发者需要把握运营和广告投放的各个关键节点，更要对整个电商周期的流量变化运筹帷幄，才能不错过贯穿其中的各个收益高峰。

广告形式

AdTalos平台全面支持开屏、信息流、视频信息流等广告样式。基于不同用户场景、不同品牌广告样式，能够满足广告主大促期间不同阶段的不同需求。

开屏——第一时间抓取用户注意力

作为用户进入应用的第一黄金位，开屏广告一直深受广告主的青睐。大促期间购物氛围浓厚，广告主的曝光和转化诉求都将达到近半年的最高峰，开屏广告是广告主的首选。非常适合大促期间拉新拉活，快速高效吸引用户关注。

大促期间信息繁杂，电商广告主们无不希望自己的商品名称和价格能够第一时间被目标人群吸纳并完成转化。可以将标签、价格、优惠等元素的高亮或动态展示，让开屏广告更生动吸睛，帮助开发者们一键提升广告位及流量价值。

信息流——原生场景唤醒用户兴趣

信息流广告是效果广告主的“宠儿”，是大促及平日广告消耗最高的广告形式之一。基于原生场景的信息流广告，往往被视为唤醒用户兴趣，促进转化的重要方式。此次大促期间，AdTalos为电商广告主储备了大量的原生信息流广告库存，不仅覆盖所有媒体场景，并支持横版大图的素材样式，为电商广告主提供更丰富、内容承载量多元的广告模式。

视频信息流——建立用户强认知

在这个作为新媒体吃香的时代，再加上短视频和直播带货的火爆，到处都有信息流的存在，这也导致了视频信息流广告的数量快速增长。

除了原生之外，视频广告信息的展现形式更加丰富，既有使用广泛的横版视频还有符合用户习惯的竖版视频，根据产品特点，目标客户的喜好等，视频脚本的风格也各有不同，从而有着更高的点击率。视频形式增加广告趣味性的同时，也保证了用户点击及转化率，使流量价值最大化。

AdTalos助力大促投放

618期间，如何抓住大促流量红利，缩短拉新促活转化路径，驱动销售增长，成为广告主关注的核心问题。

艾媒咨询分析师认为，总体而言，价格仍是网民参与电商促销节日的最重要考虑因素，电商平台仍需坚持促销本质——精选实惠优质商品，把更多福利回馈给消费者。长期来看，唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣，才能有效发挥促销节日的作用，助力于平台用户的增长。

作为程序化广告投放平台，AdTalos目前覆盖5000+移动应用资源，100%资源直签，日请求突破60亿。丰富的垂类流量资源，带来用户分场景分时段上的多维覆盖。

针对广告投放常见诉求，AdTalos不断创新探索自身平台的投放—转化链路，充分利用自身的垂直领域覆盖度优势，既让广告主享受大规模流量投放，也能精准触达互动目标，提升转化价值。