双十一备战指南 - 新义互联（AdTalos）

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一年一度的双十一又来了。早在9月份，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上正式公布了今年双11节奏。

今年双11和去年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1——3日和11月11日。

与此对应，今年预售的时间也分两波进行，剁手党不用再熬夜，两波预售时间都提前到了晚上20点进行，10月20日晚20点启动第一波预售。

下面，AdTalos带来今年双十一大促的重点攻略，和大家一起全面把握重要风口，拿下收益高峰。

从官方公布的双11销售节奏来看，相比去年，天猫&京东开启时间略有提前，从零点抢购提前到了前一天20点，整体节奏与去年双11保持同步。

根据新义互联以往电商大促期间广告的投放数据，10月下旬，广告请求会持续攀升，进入11月会到比较大的量级，直到11月11日达到最高峰，不要错过这段黄金期。

10月20日-11月1日是冲量关键期

10月20日，各主流电商平台活动陆续开启，大盘广告请求将持续攀升，11月初（11月1日-3日）会迎来一波小高潮。

11月1日-11月13日是放量冲刺期

11月1日尾款交付开启，迎接第一波广告预算高峰；11月11号海量预算活跃，达到全年电商预算投放最高峰。

双11期间，我们要重点关注大促人群，适当提高人群溢价，抢夺高价值目标用户。运营同学可以使用智能出价工具，获取优质流量，简化投放操作，同时提前储备电商大促期间的广告素材。

提前熟悉广告主们的广告投放和运营策略的各个节点，有的放矢，合理分配流量，才能最大化的变现。

AdTalos平台全面支持开屏、信息流、激励视频等广告样式。基于不同用户场景、不同品牌广告样式，能够满足广告主大促期间不同阶段的不同需求。

开屏：第一时间抓取用户注意力

开屏广告位于进入 APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果。

双十一大促期间广告主的曝光和转化诉求都将达到近半年的最高峰，开屏广告是广告主的首选。非常适合大促期间拉新拉活，快速高效吸引用户关注。

大促期间信息繁杂，电商广告主们无不希望自己的商品名称和价格能够第一时间被目标人群吸纳并完成转化。可以将标签、价格、优惠等元素的高亮或动态展示，让开屏广告更生动吸睛，帮助开发者们一键提升广告位及流量价值。

信息流：原生场景唤醒用户兴趣

信息流广告是效果广告主的“宠儿”，是大促及平日广告消耗最高的广告形式之一。其展现形式丰富，并能与创意很好的结合组成不同的玩法。

和其他广告形式相比，基于原生场景的信息流广告，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、

双十一期间，信息流广告往往被视为唤醒用户兴趣，促进转化的重要方式。AdTalos为即将到来的大促储备了大量的原生信息流广告库存，覆盖所有媒体场景，并支持横版大图及视频等不同类型的素材样式，为电商广告主提供更丰富、承载更多元的广告模式。

激励视频：建立用户强认知

作为高沉浸度的广告样式，激励视频能通过15-30秒的短视频，能够将品牌宣传片、相关优惠政策等信息高度完整地传递给用户，快速建立用户对于品牌的强认知。

建议将激励视频广告跳转区域设置为视频底部导航栏，这样用户有更高意愿的互动，CTR会更高。

大促期间，优惠券是最能吸引用户主动消化的促销信息之一。预售期可以用电商图片、优惠券磁贴等形式呈现，增加广告趣味性的同时，也保证了用户点击及转化率，使流量价值最大化。

双11期间如何抓住大促流量红利，缩短拉新促活转化路径，驱动销售增长，成为广告主关注的核心问题。

艾媒咨询分析师认为，价格仍是消费者参与电商促销节的最重要诱因，电商平台仍需坚持促销本质——精选实惠优质商品，把更多福利回馈给消费者。唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣，才能有效发挥促销节日的作用，助力于平台用户的增长。

作为程序化广告投放平台，新义互联覆盖5000+移动应用资源，日请求突破100亿，丰富的垂类流量资源，带来用户分场景分时段上的多维覆盖。

目前，我们已服务千余家广告主和三十余家优质DSP，有效的帮助广告主控制成本，降低投放风险，同时提升媒体转化，通过广告良性竞价帮助流量主最大化变现。双十一期间，我们将利用平台实力助力流量主变现，同时也帮助电商广告主精准触达用户，提升转化价值。