十八岁的618有什么不一样？

今年是618走过的第18年，如今，618大促早已不是京东独角戏，成为席卷全行业的全民大促嘉年华。在第18个618大促来临之际，不少电商平台也陆续发布今年618新玩法。从18年前“月黑风高夜”的一次普通促销，跃升为轰轰烈烈的年中购物节，折射出亿万国人消费行为变迁，也成为国民经济的“晴雨表”。

天猫的理想生活

天猫今年618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。相比以往，今年的优惠力度更大，门槛更低。在满200减30的基础上，平均每天再补贴5亿，预计补贴超100亿。

天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露，今年共有25万品牌参与今年天猫618，是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。对于会员，也会有更多的优惠，88VIP会员每人至少再领520元红包；2000家品牌的会员还有专享优惠，低至5折。

除此之外，今年618还将重磅推出“天猫榜单”，彻底治愈消费者的选择困难症。这份榜单是以真实的消费洞察为依据，超过1000名天猫小二精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。消费者在搜索、选购商品时都将看到各种商品在“天猫榜单”上的排名，网友表示：终于有官方作业可以抄了。

今年618，天猫联动头部媒体、品牌商家，把优质的产品和服务等优惠利好带给消费者，践行着“理想生活上天猫”的slogan，让消费者根据自身对于理想新生活的追求与定义，去实现理想的新生活。

短视频平台的玩法

近两年，短视频平台也是电商平台一股不可小觑的力量，两家短视频平台将直播带货与购物促销结合起来，快手利用台网联动的机会进一步构建主播正面形象， 强调全域营销和站外曝光。抖音继续发力店播，深化商品的品牌化和品质化。

快手“616 品质购物节”已于 5 月 20 日正式开启，除在主播带货玩法（宠粉+国货+行业优选），商家流量工具扶持（百亿流量+15%小 店通返现），以及网台联动晚会（江苏+浙江卫视）等维度全面升级。

此外，购物街期间快手首次推出小店信任卡，提供“退款不退货”、“退货补运费”等专属 消费者权益保障，有效降低用户下单决策成本，提升成交转化，进一步完善快手电商基础设施建设。

抖音方面，抖音“618 好物节”于 5 月 25 日开启预热，此次抖音重点推出“互动城”及分级直播间玩法。

“互动城”是抖音 618主推的促活互动小游戏。参与“互动城”的互动任务，并被奖励游戏道具；当游戏道具累计到一定数量，仅支付 1 分钱，即可兑换心仪商品。报名参与好物节各玩法的商家有机会获得“互动城”的任务引流，获得更高曝光量；同时，互动玩法能吸引用户留存转化，有利于提升用户粘性。

通过互动游戏导流的同时，在 6 月 1 日-6 月 18 日的活动正式期，抖音将推出重点、品牌、主题三大类直播间，不同玩法提供不同目标效益。通过特设“品牌直播间”针对品牌商家，打造更多具有标杆效应的品牌直播间，进一步扩大品牌在抖音开播主体中所占比例。

拼多多上线百亿补贴2.0版

在天猫、京东等“老牌”电商和抖音、快手等“新晋”电商纷纷启动今年618大促时，拼多多看似“声量”不大，但其实“憋着大招”。 打开拼多多APP发现，百亿补贴持续刷新正品大牌的全网低价。官方售价6299元的iPhone12，百亿补贴直降1500元，到手只要4799元；SK-II神仙水直降941元，到手只要599元；53°飞天茅台只要2599元。

5月23日，拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕，更丰富的商品种类，补贴加倍。拼多多在贯彻一如既往的打法：做大做强“百亿补贴，让用户每天都过618，每晚都过双11。

目前百亿补贴已经成为拼多多顶流频道，每天超过1000万人在百亿补贴挑选商品，涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等品类，供应海量大牌正品。

在“两周年”的重要节点上，拼多多在“百亿补贴”频道推出“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。不管是大白兔、百雀羚、回力等逐渐“年轻化”的国货品牌，还是元气森林、薇诺娜、小熊电器等新锐品牌，消费者如今都能在拼多多上找到官方旗舰店。

拼多多同时宣布，全面提高百亿补贴商家服务标准，发货速度更快、配送能力更强、品控标准更严、售后服务更好，带给消费者更多乐趣、更多实惠的消费体验。

京东主场地位破圈

京东 618 将从 5 月 24 日开启持续至 6 月 20 日。具体分为预售期(5月24 日—5月31日)、专场期(6月1日 -6月15日)、高潮期(6月16 日 -6月18日)和续售期(6月19日 -6月20日)四个阶段。

京东618今年关键词是用户体验、合作伙伴增长、社会价值。今年618京东一如既往为消费者提供海量新品、爆品、以及近200个产业带源头好物，超9成热销商品享有价保服务；超9成核心品牌将参与预售；此外还将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。

京东宣布将通过海量、合适的商品和极致服务带给消费者极致体验，通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以更少运营成本获得更高增长效率；还将通过助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放等多种方式创造更大社会价值。

京东表示今年618碳排放的目标同比下降5%：同时将在全国多个城市进一步增加投放新能源车；加大循环快递箱、循环中转袋的投放数量，减少胶带使用量等实现碳排放目标。

透过今年关键词，可以明显看出今年京东618格局明显高于以往聚焦“好物低价”等纯消费侧领域，把重心放在打通供给端，上纲到更高层面的国计民生情怀，进而引领618大促与国计民生协同共振，与其他电商618形成明显的差异化。

京东集团副总裁凌晨凯也表示京东供应链正向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，京东618成为产业升级的重要节点。

618走过18年，成功吸引全行业的互动参与。今年的618大促不仅有购物，还有服务，不仅有线上，还有线下，不仅有站内，还有站外，此外，还有一点重要的转变，从单纯的消费提升到消费与产业端的并重。18岁是一个人走向成熟的标志，618大促同样如此。消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化，年中购物节还有更多有价值的事情可做。