撰写怎样才能投好信息流？一是从本质着手，把握好用户需求。其二是从技巧着手，掌握信息流优化技巧，不断对广告投放进行优化，争取最优组合。
认知客户需求：掌握用户需求与产品特点，分析目标用户，了解用户痛点。
明确营销指标：比如下载量、注册量、ROI等。
做好定向分析：确定精准定向的条件，比如地域定向、用户属性、兴趣定向等。
营销场景化：为不同受众，搭建不同的营销场景。
确定创意组合：信息流广告的组成部分主要包括文案、图片、视频、落地页等，创意也是信息流投放的关键。
样式维度
文字+小图
优势：样式更加原生，性价比较高
劣势：展现内容较少，展现力比较弱
建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。
文字+大图
优势：图片比较清晰，变现能力较强
劣势：价格较高
建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等。
文字+组图
优势：元素多样化，可以多角度呈现。
劣势：多图的连贯性需要掌握一定的技巧，不然容易弄巧成拙。
建议分别展示不同产品（如电商类推广）或不同场景（如游戏类推广）的图片，以增加吸引力。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理，整体性强。
文字+视频
优势：展现的内容更加丰富，可以更加生动地展示产品与品牌。
劣势：对网速要求比较高、制作成本也比较高。
文案重点要突出，文字不宜过长；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。
人群定向
投放时要尽可能做好目标人群画像分析，分析目标人群的特征，越详细越好。例如：地域、年龄、浏览习惯、兴趣爱好。分析人群地域分布，年龄段分布等。
然后使用多种定向组合投放，多做一些尝试，观察设置不同定向条件实际投放效果，逐步优化出最适合的定向设置。
根据自己行业的人群画像，按照不同的受众，选择用户适配的多种标签。比如教育行业，除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯等相关性比较大的标签。如果资金充足开始投放时建议定向先大后小，开始通投，然后缩定向。
初始环节，最大程度的曝光，优化出效果后，再优化兴趣或者行为这些定向，开始设二级定向。同一账户中，相同定向的广告、相同规格会竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交。
出价优化
观察该广告的曝光、点击数据：若广告曝光量很少（比如低于5000），可以适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断。
若已经有了一定的曝光量，但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材。
若已经获得了一定的曝光量（10000个曝光或以上），点击率也较为理想，可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若要获得更大的流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。
竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和媒体平台受众表现并不一致。投放积累了一定的数据之后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
另外，要注意品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低；品牌、电商平台活动期间竞争加剧，如果出价还是和平时一样则会没有竞争力，从而没有展现。
投放优化
分不同时段查看流量趋势，进行同比，环比，及时洞察数据波动；根据流量需求调整投放策略；比如某产品在一天的某个时间段转化效果更好，其它时段差异较大，那我们就可以增加一天中这个时段的预算，集中火力。
通过查看数据分析，及时按需求调整计划，如出价、预算、文案、落地页、时段等调整。接近预算的时候及时增加预算，保证计划不会因为接近预算和账户消耗完了停止展现。
数据再跟踪。基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路。
定期上新计划，监控数据实时做出调整；新计划建议设置较高预算，保证能有一个初始的投放量级，跑到一定量级再及时调整；持续观察效果转化，按转化成本、ROI、ARPU分配预算。
另外，还可以根据人群所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同，所呈现的创意内容也要与此关联，再设计与场景高度融合的创意素材。
例如“出差必备…”、“下雨天必备…”、“在上海打拼…”等文案策略，都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息，与用户进行实时、全场景沟通、增加点击。
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