撰写文章目录[隐藏]
过去几个月Netflix一直在筹备广告版服务，现在它的价格出来了，在美国新的“Basic With Ads”服务订阅价格为每月6.99美元，比“Basic”套餐便宜3美元，该服务将于11月3日开始推送。
Basic With Ads服务将与Basic、Standard和Premium构成四个等级，广告版本支持720p视频。当广告版服务推出时，Basic版本也会升级到720p。据悉，Basic With Ads每小时要看4-5分钟广告，每段广告的长度介于15-30秒不等。
营收压力之下，自命清高的Netflix终于也要开始广告变现了，全球流媒体巨头在这方面还是个“新人”，为了赢得广告主的信任，Netflix请来了两位帮手，向广告主证明60美元的一个CPM也是值得的。
为变现做准备，Netflix引入第三方广告监测
撰文/ Garett Sloane 编译/Adtalos
据知情人士透露，Netflix已经认识到独立监测的必要性，并将与 Integral Ad Science 和 DoubleVerify 作为其首批合作伙伴。
Netflix 之所以选择这两家第三方公司，是为了向广告主保证广告将在他们应该在的地方投放，并确认广告是按照行业标准展示的。
Integral Ad Science 和 DoubleVerify 是两家数字广告监测公司，它们是越来越多的监测供应商的一部分，广告主使用这些供应商来分析网络和联网电视上的数字广告。Netflix 正在开发其第一个广告位，预计将在未来几周内开始投放广告，为选择广告的观众提供较低的订阅费。
广告行业正在密切关注 Netflix，以了解它如何开发其首个广告产品。各大品牌正试图了解这家流媒体巨头将如何与亚马逊、迪士尼+、NBCUniversal 的 Peacock、Roku 和其他主要渠道竞争，这些渠道都在广告技术能力方面处于领先地位。
与此同时，据知情人士透露， Netflix 一直在为其广告资源要求高价，每千次观看成本至少为 60 美元，而只提供有限的广告位，没有第三方监测。
广告主表示，他们一直担心缺乏独立监测，而 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 可能会填补这一空白。
"我可以想象，Netflix正在接受压力，开始建立第三方生态系统"
一位不愿透露姓名的业内人士表示，“而广告归因监测是他们在不打扰产品和技术流程的情况下的一种低成本解决方式。”
这两家公司主要被品牌用来监测广告效果，例如跟踪广告何时产生销售。例如，DoubleVerify 和 IAS 可以将广告在屏幕上出现的频率传递给品牌，并提供有关屏幕上的内容是否符合品牌适用性标准的见解。他们还审查欺诈活动的广告活动，这在联网电视上一直是个问题。
“您无法在没有监测的情况下推出 AVOD （支持广告的视频点播）平台，”InnovidXP 总裁 Jo Kinsella 说，该公司是互联电视广告服务平台 Innovid 的一部分。“真正需要的是你必须能够证明流媒体平台相对于线性电视的增量，因为流媒体平台很昂贵。”
Netflix 刚刚启动其广告平台，尚未宣布正式合作伙伴，但广告主确认 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 已加入到广告监测。如果 Netflix 希望与Disney+或 NBCUniversal等公司竞争，广告主无疑会要求更复杂的监测标准。
业界正在关注 Netflix 如何与广告技术和监测合作伙伴合作，因为它有望成为联网电视领域如此有影响力的参与者。Netflix 设定的标准可能会影响该领域的其他领域。
一位熟悉 Netflix 广告交易的人士表示，DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将从 1 月份开始与 Netflix 广告库存合作。
2022年7 月，Netflix 选择微软作为其独家广告合作伙伴，以帮助推出其平台。8 月， Netflix 还聘请了来自 Snap 的 Jeremi Gorman 和 Peter Naylor 来加强其内部广告销售团队。这两人被视为关键员工，可以帮助 Netflix 弄清楚广告主需要从新的广告支持服务中获得什么，以及如何将其出售给品牌。
原文链接：
Chinese 
English