99划算节——更划算,更下沉

进入9月,淘宝99划算节正式拉开帷幕。2021年聚划算99大促(99划算节)已经升级为继618年中大促、天猫双十一之后的第三大购物节,为覆盖最广地域的用户提供简单、直接的"划算”体验。

在聚划算城市下沉战略发布会暨99划算节启动仪式上,阿里巴巴大聚划算事业部总经理家洛宣布聚划算的99大促,正式升格为“99划算节”。

今年的99划算节于9月1日起全面启动,为期十天。

整个购物节期间,阿里将在流量分配上进一步向聚划算的大促商品倾斜。在9月1日到10日的划算节期间,淘宝除首页C位聚划算入口、导航页的“今日爆款”等入口外,其他入口显要位置的商品坑位也将更多提供给参聚商品,聚划算的整体坑位将限时增加20%。

对于本次划算节,阿里非常重视,相关优惠力度比较大,在玩法上向下沉市场倾斜,值得商家和开发者重点关注。

99划算节将有百万款单品“裸价”到底,万款单品5折,补贴超百亿,更有全民瓜分5亿现金。

聚划算晒成绩单,截至今年8月,超80个头部商家聚划算同比增长超50%,47个头部商家聚划算让卡会同比增长超100%。

聚划算发布下沉市场新供给战略目标,赋能10万个品牌商家,打造100万个品牌爆款,创造10000亿下沉市场生意增量,带动100个数字化产业带,孵化10000家数字化工厂,日均产业带订单规模突破1000万。为此,聚划算推出下沉市场新供给中心,帮助品牌和产业带让卡会商家转型升级。

聚划算事业部总经理家洛表示,以“99划算节”为契机,聚划算将通过新的数字化工具,为下沉市场创造10000亿生意增量,影响五亿下沉市场消费者,全面激活下沉市场消费潜力。

虽然划算节的名气没有后面的购物狂欢节那么大,但是其在淘宝所有活动中的分量是不轻的,对消费者来说,它的用处就是又给大家提供了个好的购物契机,对商家来说,则是又多了一个超大的流量入口。

热度预测——9月1日后预算将持续走高,并在9月8日后3天到达顶峰。

根据新义互联往年电商大促期间广告的投放数据,在节前预售开始的2天和9月9日前后3天,广告请求会达到比较大的量级,不要错过这两段黄金期。

99划算节期间,我们要重点关注下沉人群,适当提高人群溢价,运营同学可以使用look like扩量,抢夺更多的目标用户。

开发者要提前熟悉广告主的广告投放和运营策略的各个节点,对整个99划算节周期的流量变化运筹帷幄,有的放矢,合理分配流量,才能使变现收益最大化。

在这个消费下行、市场下沉的时代,营销变难了。针对下沉市场,99划算节通过造节营销,占领了下沉市场的用户心智,在“划算心智”中成功确立一席之地。

与此同时,众多的品牌商们看到了聚划算背后庞大的下沉用户池,在99划算节的协同下,品牌下沉如鱼得水,精准触达用户,带来新的增长。

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