打造安全透明的数字广告生态

近年来，广告业的飞速发展不断助推着我国互联网产业和数字经济的繁荣。与此同时，数据和个人信息泄露等问题日益严重，数字广告数据安全与合规应用问题也备受关注。

11月15日，在第27界中国国际广告节上举行了互联网广告数据安全与合规应用圆桌论坛。各位专家围绕“互联网广告数据安全与合规应用”为主题带来一场精彩的讨论。

圆桌讨论从法律法规、审查监管、精准投放与隐私保护平衡、标准认证等方面展开。重点讨论了《数据安全法》、《个人信息保护法》对互联网广告产业带来的影响和应对，互联网广告标准的价值与内容，广告主、媒体方、监测方对精准投放与隐私保护的平衡，个人信息保护的认证制度，苹果IDFA新政的影响与应对等话题。

腾讯集团数据隐私高级法律顾问张亚男认为：“新型互联网广告业态需要多方参与，统一的标准有利于各方快速就新的法律、行业动态达成共识，联动做好数据保护，避免出现数据滥用的行为。

RTBAsia CEO及创始人范秋华谈到：“尽管当前整个行业仍面临诸多挑战，但从法规标准一直到技术落地，整个行业都在快速整顿并不断前进，如互联网广告技术实验室推动的行业统一监测及验证SDK的认证工作，就为广告行业的标准化与规范化提供了宝贵借鉴。除了法律法规、行业标准之外，自律机制和检测认证，也是缺一不可”。

中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长杨正军透露，“今年中国广告协会与国际互联网广告自律组织TAG签署战略合作，将共同推进中国市场认证体系建设，现有的四项自律标准：消除流量作弊、反广告恶意软件、反数字广告盗版以及品牌安全认证，由互联网广告技术实验室（CDA Tech Lab）颁发证书，各方携手共同打击虚假违法广告活动，促进行业持续健康发展”。

对于苹果IDFA新政的影响与应对，大家一致认为首先应当保护用户的个人隐私，同时行业需要一个稳定可靠、获得认可的ID解决方案，有助于实现广告生态各个环节的健康流转。

杨正军表示，基于以上目标，CDA Tech Lab制定了中国广告协会互联网广告标识（CAA Advertising ID），设计了一套兼顾数据安全与个人信息保护，符合相关法律法规要求，并满足行业发展的广告标识方案，供广告行业使用。

经过讨论，与会嘉宾形成高度共识：唯有对个人信息数据合法、合规运用，全行业共同建立自律机制、制定并遵守行业标准和行为规范，形成社会共治的治理格局，才能推动大数据技术与数字广告的协同发展。相信在行业各方的共同努力之下，数字广告行业能够朝着更加透明化与规范化的方向发展。