全球广告观察|苹果的广告技术扩张

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编者按：

当地时间11月10日，苹果公司市值飙升1909亿美元（折合人民币约13720亿元），创美国上市公司有史以来单日最大市值增幅。

在此之前，美国上市公司单日最大增幅是1908亿美元，由亚马逊今年2月创下。

在Twitter和Meta大幅裁员，硅谷大厂普遍过冬的今天，苹果看上去还很能打。

新推出的iphone14销售差强人意，投资者为什么还看好苹果，广告收入也许是其中的一个答案。

彭博社记者Gurman此前表示，苹果广告部门每年产生约40亿美元的收入，而苹果希望将这一数字提高到每年至少100亿美元。苹果计划从明年开始在 iPhone 的地图应用中显示搜索广告。

研究机构Evercore ISI预测，苹果的广告业务可能在四年时间里，增长到300亿美元。

种种迹象表明，广告收入在苹果营收中所占的比重越来越大。

撰文/ AdExchanger Guest Columnist—Ben Dutter 编译/Adtalos

苹果公司的广告隐私政策在过去一年中震撼了数字广告行业。但与此同时，苹果的广告业务也有了很大的增长。

苹果的服务业务，包括广告，在2022财年第一季度同比增长24%，达到195亿美元。彭博社分析师估计，整个苹果生态系统的广告业务每季度大约产生10亿美元，而且这部分业务正在迅速增长。

一些人可能认为苹果最近的举动是为了保护他们的利益，但更有可能的是，苹果的策略是围绕其自身蓬勃发展的广告业务建立一个护城河。

从开设DSP技术经理等职位到展示新的广告投放，苹果正在积极寻求扩大他们在广告领域的存在。

为什么不呢？数字广告是一个价值数千亿美元的行业，由苹果的长期竞争对手：谷歌主导。

消费者喜欢苹果的一个关键原因是，它自动将他们从侵入性的定位、归因和广告中选择出来。事实上，大多数用户都比较懒，只有大约四分之一的用户选择重新加入。但是，一旦用户在iOS的原生应用中被广告击中，苹果可能会失去它努力建立的信任。

让广告出现在一个对用户来说目的性很强的空间是一回事，比如目前的苹果搜索广告。但让广告出现在苹果用户认为 "安全 "的内容中，则是完全不同的赛道。

虽然早期的投放表明，苹果的新库存只存在于App Store周围（他们的今日标签和你可能也喜欢的部分），但这只是一个开始。如果你只打算有三个广告位，就没有理由建立一个需求方平台（DSP）。

DSP的目的是允许第三方以程序化方式购买广告和目标数据。苹果知道，他们最有价值的资产是堆积如山的个人数据。

众所周知，每天有超过18亿的活跃苹果设备。

苹果需要牢记的一点是，它主要是一个硬件。但又不仅仅是一个硬件的商业逻辑，而是各阶层、不同人群之间的一个伟大的平衡。无论收入如何，美国的大多数消费者都喜欢购买iPhone。

尽管如此，当苹果公司希望从 "人人都是奢侈品 "的硬件扩展到软件和广告技术时，将不可避免地面临挑战。

谷歌在数字营销方面有几十年的经验。虽然它在技术或投放方面没有什么创新，但它一直在吞噬市场份额，完善其系统的执行，甚至推迟其对cookies的废弃，这是其谷歌广告生态系统的一个关键组成部分。

那么，这一切对苹果广告的未来意味着什么？它将在诉讼和监管的泥潭中艰难前行，同时也是一场技术军备竞赛。

我相信，苹果将解决这些问题，并继续扩大。

苹果可能创建自己的 "以隐私为中心 "的搜索引擎，并与谷歌正面竞争。

竞争是健康的，随着苹果从硬件过渡到更多经常性收入的软件和广告，谷歌和其他公司将加强这方面的技术，参与到这个竞争的游戏中来。

在这个竞技场上有很多战斗人员（数据收集者与消费者，苹果与谷歌，隐私与跟踪，硬件与软件），获胜者还没有确定。作为营销人员，我们必须对即将到来的战斗保持清醒、警惕和敏捷。

原文链接： https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/apple-faces-an-uphill-battle-in-its-ad-tech-expansion/